自“邱少云”事件后,抖音似乎一路水逆,不仅在国内要求其整改的声音此起彼伏,就连在海外也遭遇同样的窘境。
据CNN Indonesia 2018年7月3日当地时间17:37的报导,3日中午,抖音被印尼通信与信息技术部封锁,这一消息很快也得到了官方证实。截至3日晚上9点,抖音仍然可以在应用商店中下载,但是打开后已看不到任何内容。
据CAMIA出海透露,此次被封的原因与国内无异,主要是因为涉及诸多不良内容。据悉,仅仅在过去一个月,印尼通信与技术部就开始监视抖音并受到2853封投诉信,在网站change.org上,关于请求印尼通信与信息技术部封锁抖音的请愿就得到了超过12.5万人的支持。在2日晚上,印尼通信与信息技术部通知抖音管理层,要求其对平台内容进行整改。
印尼通信与信息技术部部长表示,抖音其实是一个非常适合表达创意的平台,封锁是因为其负面内容产生了不良的影响,在抖音对平台内容进行整改后将会重新开放。
【回顾】
今年5月,今日头条掌门人张一鸣在朋友圈发文,庆祝抖音海外版“Tiktok”2018年第一季度在苹果商店下载全球第一。这应该算是真正意义上第一次,让国人知道到抖音在海外市场的影响性。然而“树大招风”,抖音在监管上的失误,以及对不良视频的充斥,让其在不断拥有新增用户的同时,也备受市场诟病。
抛开这些问题,如若 整改成功后的抖音依然在海外热度不推,其是否适合中国出口电商卖家作为其品牌的海外营销渠道呢?
据Sensor Tower的数据显示,今年一季度,抖音ios下载量达4580万次,超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。
对此,不少国内出口电商卖家纷纷看好抖音海外版发展态势,更有卖家表示:“这么高的下载量,用户活跃度这么高,后期肯定要使用该软件进行海外推广的。”
但是千万注意,不要着急忙慌地选择撒钱去投放广告,尽管这种新的营销方式现在呈现的苗头还不错,但仍需要市场的验证!
Shopify推广专家John表示,抖音国际版未来还需要走很长的一段路,建议跨境出口卖家还是先观望一段时间。
其一,覆盖国家较少;抖音目前主要攻占东南亚及日韩市场,而且要考虑抖音在当地国家的本土化程度,能否适应用户行为和喜好;
其二,欧美国家用户习惯成熟;中国跨境电商出口最主要的欧美市场,用户习惯还是集中在主流营销平台上,就是谷歌、Facebook、Youtube等视频网站上,一时难以转变这种习惯。
这一点,王瑞有同样的理解,一种新的产品所带来的商业模式,需要经过海外市场的深度认证的,考验它的变现能力以及具体广告效果是否满意。因此她表示,出口电商卖家可以去关注这种新的营销方式,但不建议卖家大规模投入资金。
最后,John表示,即使抖音经市场验证是适合中国卖家去进行海外推广的,卖家最终还是要回归到自身产品的属性。你的产品是否适合抖音?抖音上用户是否符合你产品的目标群体?
因此,John还是建议先抓住主流的谷歌、facebook等推广渠道,打好基础,再考虑新兴的一些营销方式去做尝试。