步入十二月，2022年的黑色星期五和网络星期一已完美落下帷幕，各大电商平台或品牌的战绩数据也相继发布。

今年是行业默认的“电商寒冬”？

并从数据上看似乎真正的“寒冬”还未来临！

根据Adobe Analytics发布的数据，2022年美国黑五在线销售额突破了创纪录的91.2亿美元，同比增长2.3%；网一期间，消费者在网购上的支出达到了113亿美元，比去年增长5.8%；而从感恩节到网一，整个购物期间消费者花费高达352.7亿美元。

数据来源：Adobe Analytics

从数据上看销售额较去年的确有所增长，但有一部分原因是今年全球通货膨胀等多种因素，使得商品价格提高，因而人们不得不花更多的钱购物。这个数据影响的销售额占比大吗？Adobe Analytics认为虽的确有一不部分原因，但今年销售额还是呈现增长幅度。

亚马逊也在日前宣布，今年的黑色星期五和网络星期一再次打破销售记录：大促活动期间，全球范围内的消费者在亚马逊上购买了数亿件商品，创下新高。虽然其并未透露从具体的销售数据，但亚马逊表示今年的感恩节购物周末是有史以来规模最大的，亚马逊上的独立企业销售额超过了10亿美元。

其中家居、时尚、玩具、美妆等品类畅销亚马逊美国站点，最畅销的商品有Echo Dot智能音箱、Fire TV流媒体电视、Apple AirPods。另外，Hasbro Gaming CONNECT 4、Burt's Bees圣诞礼物、Champion服装、New Balance服装和鞋子、Amazon Smart Plug、Echo Show和任天堂Switch游戏机等商品的销量也十分亮眼。

此外，不少中国品牌在今年亚马逊的“黑五”“网一”促销期间取得不俗战绩。

如“黑色星期五”大促第一天，追觅旗舰款扫地机便在德国亚马逊平台取得了扫地机品类销售冠军的好成绩；去年“黑五”期间海信电视创下了52万台的单日销售纪录，今年也提前做好了充分准备，在沃尔玛、百思买、山姆会员商店和塔吉特百货等美国主流渠道足量铺货，今年“黑五”当天还是“瞬间”售罄。

旺季前虽有不少分析认为今年大促销量不会太好，可能会遇冷，但从整体上来看，海外市场的消费能力依然保持着增长势头，并且黑五期间销量的上涨也算是为十二月的圣诞季开了个好头，不久后的圣诞节是2022年最后一个大促节点，相关产品极有可能迎来热卖，卖家们应该根据市场情况提前备货。

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