本文由公众号TK出海日志 原创
眼看他起高楼，眼看他楼塌了。
近日，有业内人士爆料，字节跳动旗下的海外综合电商平台Fanno要“黄”了。TK出海日志赶紧到Fanno上一探究竟，网站和APP页面功能一切正常，截至发稿时，入驻商家和终端用户也还没收到任何正式公告。
当然，任何一股传言，都不会是空穴来风。据做Fanno的人士表明，诸多数据证实Fanno的现状并不是很好，面临关停的可能性极大。
要知道，去年11月，Fanno横空问世之际，顶着全球科技巨头字节跳动做背书的光环，业界对其期待极高。今年4月，data.ai数据显示，Fanno APP在意大利的购物类排行榜一度冲到了第三名，发展势头强劲。谁曾想，仅时隔一月，现今又呈现濒临夭折的迹象。
是什么让上线半年的Fanno危在旦夕？同样是字节跳动旗下的出海平台，Fanno的“危”与TikTok的“机”二者有何关联？
眼看他起高楼
Fanno是什么？TK出海日志以名片的方式为大家快速复盘认识下。
姓名：Fanno
出生日期：2021年11月
爸爸：字节跳动
操刀团队：麦哲伦XYZ
定位：海外综合电商平台
面向市场：聚焦英、法、德、意、西班牙等欧洲五国
运营模式：自营为主，邀请入驻为辅
入驻条件：定向邀约（月销售额>50万美金或日均订单量>1万单）
业界评价：跨境电商新风口、叫板亚马逊、对标WISH、国际版拼多多
时间回溯，Fanno APP于2021年11月16日在iOS App Store低调上线。尽管只聚焦欧洲五国市场，其他地区还没推出。但Fanno横空出世的消息瞬间刷爆了跨境人的朋友圈，询问入驻的人蜂拥而至。
至此，继TKshop和TK Storefront之后，Fanno的上线标志着字节跳动出海电商的布局再落一子。
截至发文，Fanno官网截图
在字节官方对Fanno的介绍中提到，平台将覆盖大量类别，并提供高性价比的产品。页面中1-16欧元区间的商品很常见，有的商品折扣甚至打到了2、3折。这个价格几乎可以说是没有利润可言，以至于有人大胆猜测，Fanno又或是下一个国际版的拼多多。
新平台初诞生，以低价起量，再过渡到成熟市场，是惯用的做法。但是，过于低价也容易培养买家低价消费的习惯，商品的品质难以保证，甚至会危及平台段位。而对于卖家来说，后期若失去官方补贴后，利润如何保持也是很大的难题。
眼看他楼塌了
据TK出海日志此前了解，Fanno是由“麦哲伦XYZ”团队执行操刀，可见字节跳动对其首款跨境独立电商APP给予的厚望。
只是，不是所有的期待都有好的结果。种种迹象释放出Fanno面临关停的迹象。
数据显示，Fanno流量减缓明显。
第一，单量下滑严重，甚至出现零单。
有Fanno卖家透露，他的店铺4月初的日销量还有200单，到4月底就只剩两三单，现在甚至出现了零单的情况。单量的严重下滑，让卖家焦虑心寒。
第二，流量断崖式下跌，官方已经不投放广告。
据silimarweb数据显示，Fanno的4月流量相比3月也出现了明显的减缓趋势。此外，在意大利购物应用下载排行榜上，4月26日Fanno冲到了第三位，5月18日就呈现断崖式下跌，排在第27位。另有消息表明，官方已经不再投放广告了。
第三，官方团队被迫“毕业”，仅留下骨干。
另据内部人士透露，4月中旬官方团队突然解散了70%。由此可见，平台自身已经做出重大调整，或许已经不太看好了。
Fanno在字节体系处于什么地位？
综观字节海外版电商业务，从“流量神器”TikTok的打造，到TikTok Shop（小店）和TikTok Storefront（合作店）的搭建，一整套闭环以TikTok为中心流量为半径展开，共同构成了TikTok独有的电商生态。
Fanno则有所不同，它是以自营模式为主，邀请入驻为辅，本质是一个“连接中国供应商和海外消费者”的平台，并独立于TikTok和TikTok Shopping之外。
虽然Fanno和TikTok没有隶属关系，二者独立发展。但毕竟是统一在字节跳动体系之下。因此，外界猜测，Fanno必然会得到TikTok的流量加持，若未来二者再深度捆绑，Fanno成功的概率非常大。
只是命途多舛，字节在Fanno之后，推出的海外女装独立站Dmonstudio，虽说是对标SHEIN的垂类平台，但仅存活了101天就宣布关停。
而如今定位为综合类平台的Fanno，即便将市场选在欧洲，避开了与亚马逊优势市场正面刚，但在180天之后，似乎也难逃关停的风险。
是什么让Fanno危在旦夕？
海外市场风云变幻，难以摸清脉络，太多礁石，太多不确定。
Fanno为何走到今日这番局面呢？
首先，从开局来说，定向邀约模式，入驻门槛太高，直接挡住大部分跨境电商卖家；
早前公布的Fanno定向邀约标准：
1. 具有海外电商平台、独立站运营经验
2. 月销售额>50万美金或日均订单量>1万单（请提前准备相关凭据）
3. 欧洲海外仓（含FBA与第三方海外仓）备货商家优先
其次，Fanno的商品多以轻小件廉价商品为主，而且不是自己进行品控，导致买家的整体评价和满意度不高，面对消费者的投诉或退货申请，也是处理不佳。
再次，缺乏精细化运营。整体页面标识较为混乱，产品图也不够清晰，除了前端外，Fanno在物流、仓储、支付等电商配套方面也屡现短板。
此外，外部市场竞争过于激烈，亚马逊、ebay、速卖通、wish，如何跑赢老牌平台、后发制人，于残酷的竞争环境中抢占市场份额着实没那么容易。
有人说，Fanno背靠字节，背靠TikTok，会有大量的流量。但是电商平台光有流量是远远不够的。
如果说，以上几点都可以在运营的长河中去摸索解决，但核心的问题是，Fanno一旦被字节跳动“战略调整”，那还剩下些什么？路还能走多远呢？
据业内人士分析，Fanno此番面临关停，跟字节跳动的战略调整有很大关系，那就是——全力以赴主攻TikTok电商。
未来，Fanno走向如何？TK出海日志将持续关注！
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