AMZ123获悉，根据乐天广告的数据，美容产品虚拟广告产生的电子商务销售额在2022年的年增长率为64%，在2023年1月至6月期间的增长率为73%。目前，美容品类约占在线广告直接驱动的销售额的6%。

根据该研究，该细分市场全年多次创下销售高峰。主要发生在以下几个月：

–一月（夏季促销）；

–三月（客户日）；

–五月（母亲节）；

–六月（情人节）；

–八月（父亲节）；

–十一月（黑色星期五和圣诞节）。

社交网络的真正影响力

至于美容小众受众，主要是年龄在20岁至45岁之间的女性。推动这个市场的一个重要因素是数字影响者。

ÉpocaCosméticos执行董事Christiane Bistaco Rigotto强调，巴西美容市场是世界第四大市场，潜力巨大，尤其是在护肤品领域。

该调查针对巴西300多名受访者进行。在消费时尚和美容的公众中，54%的人表示他们关注20岁至40岁之间的女性数字影响者。另外35%的人关注20至40岁男性的个人资料，而7%的人关注同一年龄范围内具有其他性别认同的个人资料。

有趣的是，在美国有39%的消费者表示2024年美容保健品的消费量极有可能出现增长。美容细分市场在2023年第一季度的销售额增长了24%。

大V对美容受众的影响力

考虑到受访者关注的所有细分市场，时尚和美容显得尤为突出，是大多数(58%)受访消费者的优先选择。

对于网红推荐产品的消费，76%的巴西受访者表示他们经常有这种习惯（每月几次）。表示每周至少购买一次名人在网上推荐的商品的人占31%，而每月购买一次的人占27%，每15天购买一次的人占18%，每六个月购买一次的人占8%。

相反，14%的受访者很少购买网红推荐的产品，只有3%的人从未购买过网络名人推荐的产品。在可信度方面，32%的受访者表示他们更喜欢小知名网红（粉丝数量高达20万）。拥有超过100万粉丝的大影响力人士以31%的偏好参与这场竞选。

小编✎Estella/AMZ123