自去年推出以来，TikTok Shop 业务在东南亚迎来了高速发展期，吸引着一批又一批的电商卖家入驻平台。

据第三方数据显示，截至 2022 年第三季度，TikTok Shop 的店铺数量已经突破 13 万，其中，印尼市场占比最高，为 54%，之后分别是越南（12%）、泰国（10%）、马来西亚（9%）、菲律宾（8%）和英国（7%）。

虽然入局的卖家不少，但真正赚钱的比例并不高。

数据显示，店铺营业额在 1 万美金以下的占比最高，为 86.72%；营业额超过 10 万美金的占比为 2.45%。

我们认为，这和大家对 TikTok Shop 的玩法了解不深和投入精力不大相关。就中国卖家反馈的消息来看，大部分人还都是将其作为一个新项目，没指望做出什么样子，但也不想完全放弃，所以先开始看看情况。

就投入而言，大多都是上传产品，偶尔邀请一下达人带货，还没有真正做到每天直播、更新视频等等。

至于最热销的类目，依旧集中在美妆个护、服装、儿童时尚和居家日用品类，销量占整体 56%；销售额占整体 66%。