本期目录：

1、年轻化的人口结构是数字化转型的助推剂

2、数字化是非洲零售业的未来

3、非洲主流电商平台介绍

疫情之下，线上交易让全球消费者“尝到甜头”，随着国家政策、市场红利的不断释放，跨境行业成为资本和企业布局的热门赛道。但巨头、资本的接连入局，加后疫情时代红利的逐渐退散，北美、欧洲等发达地区及市场内卷更加严重，以及通胀等问题，跨境行业日渐趋于常态化。

多种因素的冲击让企业出海急于摆脱困境，开始转换赛道开拓新市场、新平台，将更多目光放在中小新兴市场。其中，东南亚、拉美地区备受瞩目，除此之外，非洲市场也逐渐受到关注。

艾瑞咨询今年发布的《中国跨境电商服务行业趋势报告》指出，拉美、东欧以及非洲和中东等发展中地区，电商的发展速率已经领跑全球。

目前，非洲是世界上增速最快的经济体之一，经济的快速飞跃牵动着地区数字化转型进程，电子商务市场也在蓬勃发展。如今，非洲电商行业迎来巨大发展机遇。这个拥有14亿人口、近6亿互联网用户的大市场能否成为下一个企业出海拓荒掘金的绝佳之地？

数字化是非洲零售业的未来

波士顿咨询集团（BCG）的报告指出，日益数字化是非洲零售业的未来。虽然非洲传统零售商在未来一段时间仍占据主导地位，但非洲越来越多的新技术提供商正在推进创新变革的数字解决方案，帮助线下零售商多方布局达到业务增长，同时促进数字化线上转型进程。

智能手机和互联网在非洲国家的快速普及，使得非洲消费者的消费习惯逐渐向线上转移。《非洲电子商务的白皮书》显示：2017 年，非洲电子商务市场规模为 160 亿美元，预计到 2025 年将达到 750 亿美元。

根据StockApps的数据，2017 年至 2024 年间，非洲电子商务行业将以24.7%的年复合率增长。相比2017 年电商市场收入的 77 亿美元，到2024 年收入预估将达到 423 亿美元，行业市场规模将在七年内增长约500%。

年轻化的人口结构是数字化转型的助推剂

据Statista数据统计，截至 2021 年，非洲近四成人口的年龄分布在 15 岁及以下，25-34岁的人群占据了31%。年轻人群对新技术和设备的兴趣更高，由此看来，非洲拥有庞大的数字化受众。

由于智能手机和互联网普及率在非洲的快速扩张，使得非洲消费者的消费习惯逐渐向线上转移。非洲近14亿的庞大的人口基数孕育了迅猛发展的电子商务市场，如今非洲互联网普及率近四成，约有 4.65 亿互联网用户。

根据 Statista 数据，非洲电商用户数在2020年已经突破2.8亿，2021年为3.34亿，且大部分电商用户的年龄都在44岁以下，预计到 2025年，这一数字将增长到 5.198 亿。非洲作为新兴市场，其电商用户正在以年均超过10%的增长率增长，且网购渗透率呈爆发式增长。

非洲主流电商平台介绍

非洲科技公司TechCabal与Klasha联合发布的非洲电子商务白皮书显示，尼日利亚、肯尼亚、南非、摩洛哥和埃及走在非洲电子商务发展的前沿，这五个国家是非洲大陆最大的经济体，占整个非洲电商市场的78%。

根据 Statista 的报告《非洲电子商务的兴起》， Jumia是非洲在线购物网站的“领头羊”， 2021年4月每月访问数量达到3200 万，takealot、SOUQ、konga、bidorbuy、Kilimall紧随其后。

Jumia被称为“非洲亚马逊”，于2012年首次在肯尼亚推出，此后一直稳步发展，目前在尼日利亚、埃及、摩洛哥、南非、突尼斯等12个国家及地区开展业务，其中埃及和尼日利亚是其最大的市场。就像亚马逊一样，该平台几乎经营范围广泛、产品类型丰富，包揽从杂货到服饰等各行业产品，并且还推出了自己的送餐服和旅馆预订服务。

该平台目前拥有670万活跃用户，该公司在其最新的收益报告中透露，其 2022 年第一季度的订单量同比增长40%，从660万增至930万；GMV同比增长27%，从1.989亿美元增至2.527亿美元，第一季度收入为 4760 万美元，比去年同期增长 44%。

作为非洲第二大电商平台，南非的Takealot是寻求方便、简化在线购物和用户体验的购物者的首选在线零售商。2021年平均每月访问量为 1050 万。Takealot成为电子商务成功典范的部分原因在于，这家在线零售商努力向客户提供市场上最新的产品，以及最新的产品规格。

非洲等新兴市场人口红利大，同时日益崛起的经济、互联网覆盖率的快速普及等，都为非洲的跨境电商搭建了庞大的市场体量基础。面对拥有巨大增长空间的非洲，跨境卖家应该思考是否调整出海市场的优先级，以多点布局来降低政治不确定性带来的风险。祝愿越来越多的中国品牌在跨境出海征途上抢占市场先机、逆流而上。