近日，华凯易佰（深圳大卖易佰网络母公司）发布“跨境出口电商业务网店和店铺公司管理制度”，以规范易佰网络及其子公司的经营行为，有效管控风险。

新规明确表示，公司在第三方电商平台开设网店，应严格遵守第三方电商平台的相关运营规则，通过公司或其合并报表范围内的既有子公司申请网店。

易佰网络目前存在第三方名义网店，即指公司通过签订《信息使用授权协议》的方式取得员工或第三方主体信息后开设并实际控制和经营的网店。

值得一提的是，亚马逊大卖中开设第三方名义网点是比较普遍的现象。

此次易佰的公告明确指出，自本制度下发之日起易佰网络不得运营第三方名义网店，并应逐步完成第三方名义网店的清理。

新规规定，易佰网络及其子公司跨境出口电商业务涉及的网店和店铺公司由易佰网络集中管理，设销售部、账号管理部、财务部、技术部、法务部，分别负责易佰网络及其子公司全部的网店及店铺公司的日常管理工作。

 求新求变！大卖转型阵痛何解？

2021年，华凯易佰通过重大资产重组，收购了易佰网络90%的股份，实现战略转型，跨境出口电商业务成为其主要业务，产品主要包含汽车摩托车配件、工业及商业用品、家居园艺、健康美容、户外运动等。

据了解，2021年易佰网络在亚马逊上的销售额就达到了34.65亿元，占公司总营收的70%以上。去年易佰网络新增了202个店铺，正常经营的店铺高达678个。不过，去年易佰网络也受到平台封号潮波及，关闭了小部分店铺。

此次出台账号管理新规，可以看作是为了避免不合规风险的业务布局。

对于今年的发展，华凯创意副董事长、易佰网络总经理胡范金充满信心：

“去年跨境电商行业面临了很多挑战，包括国内外新冠疫情反复、跨境物流费用持续高企、人民币汇率频繁波动、欧洲增值税政策变化以及亚马逊封号事件等。易佰网络也经历了艰难险阻，但是总体仍然保持了基本盘的稳定，体现了相当强的抗风险能力和增长韧性。目前国际货运价格也正在逐步回归到合理水平，行业毛利率逐步回暖。

封号风波对于易佰网络基本没有影响，易佰网络的成长韧性在2022年也将持续展现。随着海外库存清理工作的完成与“泛品+精品+跨境电商综合服务”业务组合的推进，公司2022年业绩仍有望保持环比高质量增长。”

基于对公司未来发展的信心，华凯创意管理层在坚定持股的同时，还启动了回购计划。今年1月，公司发布公告，拟斥资5000万元—1亿元在二级市场上回购公司股份并用于股权激励或员工持股计划。截至4月29日，华凯创意已回购360万股，占公司总股本的1.25%，总成交金额5761万元。

 用 “合规 定义下一个十年” 

我们都看到，这两年的大卖日子很不好过。

不管是短暂辉煌而后陨落的“环球易购”到如今账号封禁、资金冻结等风波不断的“华南四少”、“坂田五虎”，越来越多的血淋淋现实案例教训表明：吃到时代红利“头啖汤”的传统大卖家再不转型求变就会在行业的更迭里被时代抛弃。

从逐渐规范账号管理开始，到降本增效，部署职能部门分工协作，主要精力投身于降低运营合规风险布局上，或是发展长足之计。