1、TikTok Shop发布“PEAKS出海经营方法论”
2025年2月25日，TikTok Shop美区跨境发布了“PEAKS出海经营方法论”，为跨境商家提供了清晰的经营路径和增长策略。与此同时，欧洲市场也推出了相应的“PEAKS出海经营方法论”。
▲截图自TikTok Shop
PEAKS出海经营方法论核心内容如下：
高品质商品（Premium Product）：商家需严选优质商品，优化商品展示，并严格把控商品质量。同时，通过店铺装修升级、积极参与平台活动以及搜索优化，提升商品曝光率和转化率。
商家内容加速（Engaging Content）：商家应加大优质短视频产出，结合产品卖点与TikTok流行元素，制作创意内容，并根据类目特点布局自播。
营销放大（Activities & Advertising）：商家需全面参与平台多类型营销活动，如超品日、品牌精选等，并利用GMV Max等智能广告工具提升投放效率。
达人内容扩量（KOL Collaboration）：新商可通过运营七步走建联达人，有合作基础的商家则强化优质达人合作，开启精细化运营。
用户体验提升（Service Guarantee）：商家需关注店铺体验分与账号健康评分，从商品、物流、售后等方面提升服务质量，增强用户满意度。
此外，为助力商家更好地实践“PEAKS出海经营方法论”，TikTok Shop还推出了一系列支持措施，包括一站式产品方案、多样化物流解决方案，以及全新升级的“新商启航计划”“品牌出海加速计划”等六大激励政策。
2、TikTok Shop新增德意法、巴西及日本站点
2025年3月31日，TikTok Shop正式开放德国、意大利、法国三大欧洲站点。加上此前开通的英国、西班牙及爱尔兰站，TikTok Shop目前在欧洲已开通六国站点。
2025年5月8日，TikTok Shop巴西站正式上线。这是TikTok Shop在南美洲的重要一步，也是其全球扩张战略的一部分。
2025年6月30日上午11点，TikTok Shop日本站正式开售，支持品牌、卖家和创作者通过直播/短视频直接销售，用户可在App内一站式完成购买。
截至目前，TikTok Shop已在全球17个站点上线，包括美国、英国、印尼、新加坡、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、沙特阿拉伯、日本、西班牙、爱尔兰、德国、法国、意大利、墨西哥和巴西。
目前来看，TikTok Shop的全球扩张计划正在稳步推进，未来还有可能覆盖更多的国家和地区。
3、TikTok Shop发布GMV Max智能广告解决方案
TikTok Shop正在加速其广告系统的升级，自2025年6月1日起，TikTok全站点的新店铺无法创建手动广告（ADS）。
图源：TikTok Shop
根据最新通知，6月25日起，新店铺全面下线手动广告功能，而从7月15日起，所有老店铺也强制切换至GMV Max模式。
GMV Max是TikTok Shop推出的一种智能广告解决方案，旨在通过自动化和智能化的投放方式，帮助商家更高效地实现广告目标，提升广告投放的精准度和转化率。与手动广告相比，GMV Max能够利用TikTok的算法优势，自动优化广告投放策略，减少商家在广告管理上的时间和精力投入，同时提高广告的整体效果。
4、TikTok Shop全面收紧内容风控
2025年5月，TikTok Shop升级了全球内容审核与合规措施，在美区和东南亚市场都推出针对性限制政策。
5月22日，TikTok Shop东南亚站发布通知，明确禁止卖家进行同步直播（多平台同步推流），并规定所有直播及短视频带货内容必须使用原创素材，不得直接使用非原创或盗用内容，以强化本地原创生态保护。
与此同时，美国站点自5月初起开始严格执行新规，严禁使用AB融帧（拼接替换画面）等剪辑手法制作带货视频，并持续打击低质量、同质化的营销内容，旨在提升用户购物体验与内容真实性。
5、TikTok Shop升级品牌托管模式，覆盖八国市场
2025年6月27日，TikTok Shop正式升级品牌托管模式，向法国、德国、意大利、西班牙、日本及墨西哥六大新市场开放，加上原有的美英两国，该服务已覆盖全球八大核心电商市场。
▲截图自TikTok Shop
不同阶段的商家都可以通过品牌托管模式获得全方位支持：
● 传统跨境贸易优质工厂可借助「品牌TikTok账号建设支持」，配合达人种草和品牌营销IP活动，快速从“卖货”向“做品牌”转型；
● 已开展经营的跨境品牌可通过「TikTok Shop商品曝光权益」完善达人种草机制，形成灵活的价格策略，适配平台玩法；
● 国内电商平台成熟品牌可依靠TikTok Shop品牌托管打造跨境仓储/物流/商家客服，进行海外达人资源对接，有效补全品牌跨境基建、本土化短板。对于高度依赖内容种草、需要打造品牌差异性的服饰、运动行业商家来说，品牌托管更是能够提供“轻装出海”方案。
2025年9月20日凌晨，字节跳动发布公告，表示将“按照中国法律要求推进相关工作”，确保TikTok美国公司持续服务当地用户。 此番表态紧随中美经贸团队于9月14日至15日在西班牙马德里举行的关键会谈之后，标志着围绕TikTok持续数年的僵局取得突破性进展。 此前，TikTok“不卖就禁”法案的执行期限已历经四次延期，分别为2025年1月20日、4月4日、6月19日以及9月16日。9月，美国总统特朗普把最后期限设于2025年12月16日，然而，据BBC最新报道，他近期再次签署行政命令，将这一期限再次延长至2026年1月23日。 2025年12月，TikTok Shop首个“全球黑五”大促季圆满收官。 数据显示，黑五期间其跨境自运营（POP）模式在美国市场表现强劲，五次刷新单日销售纪录，整体规模较年中实现翻倍。 在内容场，达人单场直播成交额突破30万美元，品牌最高GMV超千万美元，GMV破百万美元的品牌达20个；活动期间，新奇潮玩、节庆及秋冬商品单日销售爆发增长213%，FBT核心商品单量翻倍，为消费者提供了高效稳定的物流服务。 与此同时，英国、欧盟四国（德、法、意、西）及日本等市场GMV相比年中实现多倍增长，整体突破历史峰值。具体来看，英国市场增长达184%，欧盟四国整体增幅更高达224%，日本市场也实现了151%的明显提升。 TikTok Shop于12月8日宣布，平台于2025年12月15日起，调整跨境自运营（POP）商家的保证金额度为1500美金。 针对2025年12月15日前入驻的商家，需要完成剩余保证金补缴，额度为1500美金，平台将提供为期1个月的缓冲期，商家需在2026年1月14日前完成剩余保证金补缴。 针对2025年12月14日后入驻的新商家，需直接按照1500美金进行充值缴纳。若逾期未缴，自12月15日起，店铺运营会受到平台限制。 图源：TikTok Shop 根据官方发布的调整信息，此调整适用于所有TikTok Shop跨境自运营（POP）商家（含调整生效前后入驻的新老商家）。 2025年，TikTok通过全面整合AI工具，深度赋能电商卖家与内容创作者。在内容创作侧，平台推出了Smart Split、AI Outline等AI工具，前者能自动将长视频或播客切分为多条短视频，后者可辅助生成标题、标签及视频脚本，并支持进一步编辑，降低了创作门槛。 此外，新上线的生成式AI功能还包括将静态图转为动态视频、依文本生成完整视频以及智能添加转场效果，这些能力已系统融入创作流程，预计将进一步带动短视频内容的产出与消费趋势。 在电商带货方面，TikTok Shop依托AI强化了直播与短视频两大场景。直播中，AI导购能实时解析评论、即时解答产品疑问，甚至进行竞品对比，并根据互动数据引导主播聚焦核心卖点，提升转化效率。在短视频领域，AI根据用户互动与消费记录，实现更精准的商品推荐；同时，比价提醒、虚拟试穿、AI搜索等常见电商功能也已完备。 值得关注的是，在美国市场，约35%的TikTok购物成交来源于AI驱动的个性化内容推荐。 用户服务同样迎来AI升级，例如在越南站点推出的AI聊天机器人“TikTok Lead Genie”，可通过私信自动与用户互动，识别潜在客户并推动销售转化。 整体来看，TikTok正通过AI工具在创作、营销与服务环节实现全面渗透，持续优化平台生态，为卖家和创作者提供更智能、高效的增长支持。 当地时间12月18日，TikTok CEO周受资发出内部信，更新TikTok美国业务进展。 内部信称字节跳动、TikTok已与三家投资者签署协议，并将成立新的TikTok美国合资公司。 新合资公司名为TikTok美国数据安全合资有限责任公司（ TikTok USDS Joint Venture LLC），将负责美国的数据保护、算法安全、内容审核和软件保障。由字节跳动全资控股的、TikTok在美国的其他实体将继续负责电商、广告、市场运营等商业活动，以及TikTok产品的全球互联互通。据悉，协议执行截止日期为2026年1月22日。6、字节跳动凌晨发公告，TikTok4次延期迎转机
7、TikTok Shop首次发起全球黑五大促，多国市场破纪录
8、TikTok Shop美区保证金上调至1500美元
9、TikTok大范围接入AI工具
10、TikTok在美成立独立数据安全新公司，核心算法仍由字节控制
