作者 | 苏苏@AMZ123

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AMZ123获悉，近期，多位卖家爆料，Temu平台已放宽店铺数量限制，企业及个人主体可开设的全托管店铺数量从1个提升至3个。这一消息随后得到官方确认。

有媒体联系Temu官方招商经理后获悉，新规自8月10日起正式落地，目前单个企业主体最多可运营3个全托管店铺与3个半托管店铺。操作层面也已同步开放，卖家在官网后台进入“账户管理”模块，按流程操作，即可完成新增店铺的注册。

事实上，这并非Temu首次对其开店政策做出调整。2025年之前，平台曾允许单个企业主体注册多达20个店铺，宽松的准入条件随之催生了重复铺货、低价内卷的“店群模式”，导致商品同质化严重、用户体验下滑。政策转向发生在今年1月1日，平台大幅收紧闸门，将单个企业主体运营店铺上限压缩至2个，且必须是全托管店、半托管店各1个，意图遏制无序扩张。随后受美国高额关税影响，全托管业务一度暂停，平台转而侧重发展半托管，半托管店铺数量顺势放宽至3个。

而此次Temu再度放宽全托管店铺的开店申请，也在业内掀起了一波热议：“刚封完一批重复铺货的店，现在又放开注册，是策略调整还是临时救急？”“说明平台缺商家了，市场还没饱和，新手小白可以冲一下~”“确定不是因为商家被赶跑了一批？”“这几天后台功能开通慢得很，不知道多少人会真的去拓店。”种种讨论背后，

其实都指向一个事实：这次扩容并非简单的“放水”，而更像Temu在美区业务回暖背景下的主动加码——一边补充优质商家供给，一边或许是准备在规则端提高筛选门槛。

值得一提的是，为配合全托管店铺扩容，平台同步推出一项配套福利政策：同一企业主体新增子店铺时，此前已办理的欧洲代表（欧代）、土耳其代表（土代）以及德国EPR等合规资质，可直接与新店共享，无需重复申请。

而就在给开店政策松绑的同时，Temu的履约规则却悄悄上了“紧箍咒”。据卖家爆料，Temu更新了卖家履约规则中的履约率条款，核心变化集中在商家等级划分与奖惩机制上：条款首先新增了“N级”商家等级，适用条件为：评估周期内，若卖家返单的发货及时率、虚假发货率、暂时无法备货影响率三项指标均为1级（即无数据记录）时，商家等级将被评为N级（未知）。对此业内人士分析，N级本质是给数据不足的新卖家设置的保护机制，新卖家因无历史履约记录无法评级，平台暂不施加处罚或限制，为其预留冷启动缓冲期。据了解，新店铺首单评估周期通常为7-14天，期间无履约数据产生，N级避免“未达标即处罚”的误伤。有卖家反馈，N级期间仍可正常上架商品、接收订单，仅无法报名营销活动。

Temu此次全托管店铺扩容行动，与其美区业务的复苏节奏形成精准共振。今年4月，特朗普政府对中国商品加征120%关税的飓风，曾重创Temu美国业务，全托管模式一度停摆。直到5月中美达成协议，将800美元小额包裹关税降至54%，全托管业务才逐步恢复，最终在7月底全面重启。同步恢复的还有广告投放。

6月起，Temu重启在Meta、谷歌的广告投放。AMZ123此前报道，这直接带动部分卖家订单翻倍，平台流量显著复苏。因此，有业内人士推测，Temu此次上调全托管店铺数量上限，意在吸引更多新卖家入场，以扩充商品补给，从而接住回暖的平台流量、匹配持续增长的消费需求；而相较于半托管模式，全托管的门槛较低，更适合新手卖家入局。也有推测，平台此举是为了抢占下半年销售旺季增量窗口。

值得一提的是，美国政府宣布自8月12日起，对中国商品24%额外关税的暂停期再延长90天。对跨境平台而言，暂停期恰好覆盖黑五、圣诞等旺季备货周期，对平台定价与促销策略的利好不言而喻。

对卖家而言，新规既是机遇之门，也是生存考场。一方面，放宽开店限制创造了难得的市场进入窗口期，现在平台流量回暖、关税影响降低，可以趁机多店布局抢占红利。但另一方面，不少卖家担忧，90天关税暂停期是最大变量，若年底谈判破裂，关税恢复或加码，店铺库存和价格体系可能要推倒重来。

再加上平台将履约表现与资金权益直接挂钩，卖家在扩张前需要好好算这笔“风险账”。说到底，Temu此次政策调整是一场精密的“供需调控”，通过放宽开店数量扩大供给端，借助收紧履约规则保障消费端体验，最终在美区市场复苏的关键期实现 “量质齐升”。新政之下，你会选择多店扩张还是深耕单店呢？欢迎在评论区留言分享~