在亚马逊广告运营中，暂停和存档是两个常用的广告操作。很多卖家对它们的区别不太清楚，导致广告效果不佳。

今天就带大家深入了解这两者的区别，如何正确运用，助你提升广告效果，减少无效花费！

01 暂停广告：临时停下，权重还能继续！

暂停，简单来说就是暂时停止广告投放，后续可以随时重新开启。

特点：

广告权重保留：暂停期间，广告原有的权重不会丢失。

恢复后略有延迟：重新开启后，广告展示可能会有短暂延迟。

暂停时间建议：最好24小时内重新开启，避免权重下滑。

举例说明：

假如你的产品是咖啡机，发现美国时间凌晨转化率极低，但白天销量很好。

可以在凌晨暂停广告，白天重新开启，有效减少无效花费，提升转化率和ACOS。

优化建议：

✅ 根据产品出单时间，灵活设置广告开启/暂停。

✅ 暂停时间不超过24小时，保证广告权重不受影响。

02 巧用暂停，提升广告表现

不同类目的产品有不同的出单高峰期。如果全天候投放广告，可能会在低效时段浪费预算。

场景分析：

早上高峰：办公用品（如打印机耗材）。

晚上高峰：居家产品（如香薰机）。

凌晨低效：大多数产品凌晨订单极少。

策略建议：

✅ 在低转化时段（如凌晨）暂停广告，节省预算。

✅ 在高转化时段（如白天、晚上）恢复广告，抢占流量。

03 存档广告：彻底清零，重新开始

存档则是将广告永久停用，相当于彻底删除。

特点：

广告数据清零：所有历史数据（订单、花费、转化率）都会全部清除。

无法恢复：存档广告无法重新启用，必须新建广告。

权重丢失：之前积累的广告权重完全丢失。

适用场景：

广告表现差：如转化率低、ACOS高，优化无效时。

产品策略调整：产品下架或更换策略，需要新广告重新测试。

举例说明：

如果某个护肤品广告表现持续低迷，ACOS高达80%，尝试多次优化无果，可以选择存档广告，重新设置广告策略，新建广告重新推广。

03 暂停 VS 存档：如何选择？

操作 广告数据 广告权重 适用场景

暂停 保留 保留 

短期优化，节省预算

存档 清零 清零 

广告表现差，彻底重启

实操建议：

表现一般 → 优先暂停或调整预算、竞价。

表现极差 → 考虑存档，重新创建广告。

🔍 暂停广告 → 灵活调整，降低无效花费，提升转化。

🔄 分时段优化 → 根据出单时段，智能开启/暂停广告。

🗑 存档广告 → 广告效果差时，及时止损，重新布局。

⚠ 注意： 别盲目存档广告，优先尝试优化，广告权重很宝贵！