沃尔玛近日更新《禁售商品政策》，将美容与个人护理类产品纳入严格管控范围。新规明确规定，仅限品牌所有者或其官方授权卖家可销售此类商品，且必须提交多项合规文件。此举对平台卖家，尤其是中小型经销商构成重大影响。

新规核心要点：

1.销售权限收紧： 仅品牌方及授权经销商可销售。沃尔玛将主动邀请合规卖家加入“产品增强审核计划”，未获邀请者商品将直接下架。

2.文件要求升级： 必须提供品牌进货发票、FDA合规文件、第三方检测报告、安全认证及功效声明。关键门槛：品牌方出具的“授权销售函”（非官方渠道货源将无法通过）。

3.WFS卖家注意： 使用沃尔玛履约服务（WFS）的卖家需主动移除不合规库存，否则商品将被屏蔽。

卖家应对建议：

1.紧急自查资质： 立即核实是否持有有效的品牌授权及完整的文件链。

2.未获授权怎么办：

l 尝试联系品牌方补办授权。

l 转向其他合规销售渠道（如独立站、其他平台）。

3.长期布局： 沃尔玛品牌化、合规化趋势明显，优先与正规品牌建立合作是长远之策。

政策背后：平台治理升级信号

此次调整凸显沃尔玛对商品溯源与消费者安全的高度重视，未来或扩展至其他高敏感品类。对卖家而言，平台合规成本上升，但合规化、品牌化运营的卖家将获得更显著的平台流量倾