欧盟知识产权局正在收紧审查标准，打击那些不具显著性的“随机组合商标”。这类完全由字母和数字随机组合而成的商标，存在被驳回的风险。

从欧盟驳回“随机组合商标”说起

欧盟知识产权局（EUIPO）审理商标申请时，主要依据绝对驳回理由进行判断，如显著性、功能性、不良影响等。实践中，只要商标不具有明显缺陷，通常不会被驳回。然而，近期两个欧盟商标申请被迅速驳回的事件引起业内关注。

这两件商标均由一家中国公司于2025年1月13日提交，商标名称分别为“hstcpgkqyxhs”和“qpdizhzlhgu”。仅数日后，EUIPO于1月16日和17日即发出驳回通知，主要理由如下：

l  申请商标仅由字母组合而成，并非欧盟语言里的字典词语，也并非欧盟消费者语言习惯下能理解的词语。

l  申请商标由于过于复杂，令人难以记忆，也无法发挥识别商品或服务来源的功能。

由于申请人未在规定期限内提交复审申请，商标已被正驳回并失效。

这种“随机组合”商标商标早在五年前已在美国引发关注，并有记者在《纽约时报》撰文分析。这种字母随机组成的字符组合，难以拼读和被消费者记忆，实际上并不能发挥商标功能，也难以累积品牌价值，但受跨境电商平台（如Amazon、Ebay）品牌备案制度激励，这类商标申请仍层出不穷。

平台政策驱动下衍生的商标注册乱象

近期EUIPO对这类显然缺乏显著性的商标再次迅速驳回，意味着这类型申请仍然在不断增加，这种现象背后的主要原因可以总结为：

l  电商平台的品牌登记数据库机制。亚马逊、Ebay等主流电商平台为实行自身的知识产权政策，纷纷开始建立品牌数据库，鼓励卖家注册商标、进行品牌备案。卖家可以享受相应的政策优惠，例如打击跟卖、投诉商标侵权等优势。一方面，这些政策确实有利于打击仿冒和侵权，另一方面也催生了大量低质量、缺乏显著性的商标注册。

l  快消逻辑下的品牌短视。在电商快节奏经营模式中，许多商家关注的是产品销量而非品牌建设。为了迅速获得商标证书、满足平台要求，不惜注册“随机组合”商标，哪怕该商标难以识别和传播，也无关紧要。

品牌命名必须符合商标显著性的本质逻辑

本次欧盟迅速驳回“随机组合”商标释放了明确信号：即便规避了近似冲突风险，但若商标本身不具备基本显著性，照样难以获得注册。

什么是商标的显著性？

商标显著性是指一个商标区分商品或服务来源的能力。显著性越强，越容易获得注册保护，也越容易被消费者识别和记忆。

根据显著性强弱，商标大致分为五类：

臆造词（Fanciful）显著性最强，完全人为创造、在自然语言中不存在的词语。

任意词（Arbitrary） 虽为现有词汇，但与所标识商品无任何语义关联。

暗示词（Suggestive）通过联想或象征方式提示商品特点，需消费者思考。

描述词（Descriptive）直接描述商品功能、特点或用途。通常需要证明“获得显著性”（secondary meaning）才能注册。

通用词（Generic）是商品本身的通用名称，永远不能作为商标。

EUIPO显然已加强对形式上“独特但无识别能力”商标的审查力度。为规避驳回风险，应避免使用无意义、难以拼读的随机字母组合，转而选择具备语言基础或可被消费者识别的创意词。

品牌出海，选个好名字，或许能流芳百世。