作者 | 双木@AMZ123

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七月未至，硝烟已起。

近段时间，亚马逊宣布Prime Day将于7月8日至11日举行，首次延长至四天；Temu宣布将于6月28日启动“Temu Week”活动，持续至7月19日；TikTok Shop美区年中大促定档7月7日至19日……这些电商巨头不约而同地锁定了7月，正在酝酿着一场史无前例的流量争夺战。

Temu Week“撞档”Prime Day。

AMZ123获悉，近日，Temu宣布上线全新的“Temu Week”系列营销活动，分三阶梯度折扣（85折、8折、7折）进行，将于6月29日启动，持续至7月19日。

据业内消息，该活动三梯度折扣将面向全类目商品开放，但覆盖的时间段有所不同：

• 8折：6月29日至7月19日，活动库存不低于10；

• 85折：6月29日至7月19日，活动库存不低于15；

• 7折：7月5日至7月12日，活动库存不低于20。

对此业内认为，Temu这种“阶梯式”设计，一方面是为了维持并延续大促热度，另一方面则是想要通过最具杀伤力的7折活动，精准阻击亚马逊Prime Day的核心时段（7月8日-11日）。  

而进一步分析来看，Temu旨在通过该活动“提前截流Prime Day”的策划意图已十分明显。

• 在活动时间上，“Temu Week”选择在6月29日启动，比亚马逊Prime Day提前9天；

• 在资源分配上，Temu将核心流量资源集中在了对抗Prime Day的关键时段：仅“Temu Week”7折活动（7月5日-12日）拥有Deals专区资源位，其余两档为普通活动曝光。

此外，与亚马逊愈发复杂的促销规则不同，Temu在今年延续了其简单直接的运营风格——此次活动只有库存和申报价的要求，大幅降低了卖家的参与门槛。

据业内透露，目前Temu Week活动链接已全面开放，覆盖美国、欧洲等大部分站点，部分卖家已进行提报，但也有卖家仍处于观望状态，认为Temu Week属于“以价换量”，更适合想要清库存或为下半年拉流量的卖家。

而值得一提的是，今年瞄准Prime Day流量、加入抢单大战的，并不只有Temu。

Prime Day早已不是亚马逊的“独角戏”。

Tinuiti针对2025年Prime Day的调查显示，82%的受访者计划在Prime Day活动期间浏览至少一个亚马逊以外的其他购物平台，41%的购物者会对比浏览三个及以上的平台。

该数据直观表明：Prime Day期间，平台分流、消费者跨平台比价已成常态。

其中，沃尔玛分走了最多的流量。Tinuiti调研显示，超过一半（52%）的Prime会员计划在活动期间浏览沃尔玛的产品进行比价，其次是Target（34%）和谷歌（29%）。这种现象在年轻消费者中尤为显著：58%的Z世代计划查看沃尔玛，42%关注Target。

此外，Temu和SHEIN等中国电商平台同样收到了不少消费者的关注。调研显示，尽管这些平台受美国关税影响导致产品价格有所上涨，但美国消费者（尤其是Z世代）仍对其显示出较高的购物兴趣。29%的Prime Day购物者可能浏览SHEIN，同时有27%表示将浏览Temu。

AMZ123了解到，除了Temu以外，SHEIN也将在6月23日至7月7日举行全球夏促，而TikTok Shop即将举办的年中大促也与Prime Day形成了时间重叠：TikTok Shop美区的“Deals for You Days”将于6月27日至7月7日开启提前购，并于7月7日至19日进行正式促销。

当下，尽管亚马逊仍是老牌电商霸主，但Temu、SHEIN等新平台的成长已“不容小觑”。在过去两年的年中、年末大促期间，Temu、TikTok Shop、SHEIN等平台便与亚马逊展开了激烈竞争，抢走了不少客流量，甚至还有不少亚马逊卖家纷纷将产品单量的下滑归咎于平台竞争。

而辩证来看，多平台的大促混战，一方面稀释了传统巨头的流量垄断，创造了全域布局的新机遇，但另一方面也带来了协同经营的复杂度和资源投入倍增。

今年受关税政策带来的不确定性影响，卖家们对于Prime Day预期更是普遍下调。AMZ123在此前文章《亚马逊又一新规，部分商品将无法参与促销》中发起的调查显示，仅13%受调卖家认为今年Prime Day有望爆单，32%卖家则表示大促销售增长有限，还有25%直接不参与活动。

可以预见的是，即将到来的年中旺季或许将延续此前的“群雄割据”态势，将7月锻造成为检验卖家生存能力的试金石。而那些能在Temu、亚马逊、TikTok Shop等多平台运营中游刃有余的卖家，更有可能积累迎接下一轮增长的竞争优势。

不知各位是否为下半年的旺季做好了备战？欢迎在评论区交流讨论~