Prime Day定档，平台大促气氛日益升温。与此同时，亚马逊也悄然启动了新一轮合规审查。自6月30日起，一场针对“赃物销售”的专项整治即将拉开序幕，力度空前，卖家必须提高警惕。
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年中大促定档，为期四天的Prime Day来袭
亚马逊官方近日确认，2025年Prime会员日将于6月30日正式开启，持续至7月3日，为期整整四天。相比往年的48小时，今年的大促窗口拉长，意味着更多的流量红利与销售机会。
多方数据也显示，大促期间，平台整体转化率平均提升30%以上，主力类目如消费电子、家居用品、美妆个护等，预计将迎来新一轮爆发。对卖家而言，这不仅是清库存的好时机，更是布局下半年旺季的关键节点。
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“赃物销售”重点打击，多类产品面临风险 
图源：亚马逊
值得注意的是，亚马逊选择在年中大促前夕，启动新一轮“清仓式整顿”。据悉，本轮重点围绕“赃物流通”“虚假评价”“滥用评论体系”等违规行为展开整治，具体包括：
非官方渠道采购、无法提供采购链路的商品
将二手或翻新品冒充新品进行售卖
利用黑链操控评价、盗用爆款评论刷分
大量冗余、长时间未出单的“僵尸ASIN”
其中，美国站“赃物销售”的限制政策迎来了卖家的吐槽：
图源：卖家论坛
官方提醒，自2025年6月30日起，一旦查实相关违规行为，平台将采取包括封号、资金冻结、下架全部产品等处罚措施。此次整顿不再依赖买家投诉，而是通过数据交叉分析、物流轨迹回查、评论增长模型识别等技术手段主动出击，精准打击违规行为。
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大促临近，建议提前自查账号健康状态
面对持续收紧的平台政策，卖家应主动排查店铺可能存在的风险点，重点关注商品合规性、评价真实性、物流一致性等核心维度。此外，建议卖家同步做好推广排期规划。
目前FD广告资源排期紧张，建议提前预约，抢占头部流量入口。
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平台治理趋严，运营思维需同步升级
据Business Insider报道，亚马逊内部已启动一项代号为”Bend the Curve”的重大治理项目，计划清理多达240亿条低效或冗余listing，包括重复上传、长期未出单的无效ASIN。业内人士指出，此举或将影响“僵尸链接合并”这类灰色玩法的存活空间。
图源：Business Insider
与此同时，亚马逊还向英国CMA监管机构承诺，将全面升级对虚假评论与目录滥用的打击措施，特别是“爆款评论盗用”行为，将直接被认定为平台欺诈，涉事账号将被永久封禁。
可以预见，对卖家而言这不仅是一次大促机会，更是一场关于合规与专业运营能力的严肃考验。因为想抓住prime day红利前提是：你的商品还在、你的账号还稳、你的流量还能跑。
