随着中国企业不断出海，东南亚因消费力提升成为热门市场，商标保护需求随之增加。然而，近期在东南亚频频出现商标被抢注的现象。例如，国内行业巨头瑞幸咖啡在泰国遭遇抢注风波，比亚迪“denzen”商标在印尼被抢注，以及花西子等多个国货化妆品品牌在印尼频繁遇到类似问题。这种趋势不仅引起中大型企业的关注，也令众多中小企业与跨境电商卖家感到担忧。

为何东南亚商标抢注不容忽视？

1.直接后果： 商标无法正常使用，影响产品上架销售与品牌推广。例如在Shopee和Lazada等主流电商平台，若产品涉嫌侵犯知识产权，可能被平台下架处理或受到权利人投诉。

2.持续影响： 品牌发展和市场布局受阻，甚至可能构成侵权风险，影响商誉。以瑞幸咖啡在泰国的案件为例，虽然最终胜诉，但其维权过程耗时近三年，投入大量资金，且还曾被抢注方反诉索赔100亿泰铢（约21亿元人民币）。

3.重置成本高： 若希望通过异议、无效或诉讼等程序追回商标，往往过程复杂、耗时长、成本高，阻碍品牌的正常合规进程。

抢注频发背后的深层原因

商标被抢注频发，并非偶然，其背后存在多方面制度性与实务性的原因：

1.制度差异显著： 多数东南亚国家（如越南、泰国、印尼）奉行“申请在先”原则，抢注门槛低，而撤销或无效程序难度大；如缅甸、东帝汶等国的商标登记制度尚不完善，进一步增加了权利人维权难度。

2.商标布局不足： 鉴于对当地语言、法律、商标制度不熟悉，很多企业未能在出海初期就规划全面的商标注册，尤其在“看似小市场”的国家，更容易被忽视和被抢注者钻空子。

中国企业的应对策略

1. 根据商标所处阶段，考虑提起异议、撤销或无效申请。尤其在马来西亚等“使用在先原则”的国家，应积极提交相关使用证据主张在先使用，其他国家的注册情况亦可作为辅助支持材料。

2. 若急需使用商标且抢注人身份明确的，可尝试与对方谈判转让。但需核实对方身份与商标注册人一致，警惕诈骗行为。

3. 明确商标保护需求，及时补充当地注册。在对抢注商标采取措施后，应尽快根据企业自身产品和市场需求，明确商标保护类别，在当地及时提交注册申请。

额外提示

1.把握新申请时机+延缓审查策略

相较于异议、撤销程序，注册申请的审查周期相对较短，应及时把握新申请时机，若预计会因抢注商标导致驳回，可通过驳回复审、提交说明函等方式，延长审查周期或申请暂缓审理。

2.利用加速审查制度

提交申请时，可利用当地政策申请加速，以马来西亚为例，可在首次提交申请后4个月内提出加速审查并缴纳相应官费。

3.建立品牌专门档案

对品牌使用和推广建立专门档案，包括产品生产、交易、推广资料、荣誉奖项等能证明商标知名度的材料，对打击商标抢注有关键作用，提前有意识留存，以备不时之需。

4.申请时注意宗教元素

申请人注册商标时，不仅在中东国家容易遇到宗教相关的限制，在东南亚也别掉以轻心。例如，印尼与马来西亚以伊斯兰教为主，泰国多信奉佛教，而菲律宾以基督教为主。在当地申请商标时，应避免含有宗教元素，并注意部分商品类别的限制。建议事前咨询专业机构，以降低被驳回风险。

最后，商标不是一纸注册，而是品牌走出去的重要护盾。东南亚市场机会与风险并存，企业唯有先发制人，才能少走弯路。防住商标风险，才是真正站稳市场。