各位亚马逊欧洲站的卖家朋友们，注意啦！2025年6月25日起，亚马逊欧洲整合服务新规正式生效，同时ERF豁免政策也迎来了重要更新。这两项政策变动，将在物流、运营成本、市场拓展等多个关键层面，给大家的业务带来重大影响。在竞争激烈的欧洲电商市场，及时掌握这些政策变化，是保持竞争力、实现业务增长的关键。接下来，让我们一起深入解读这些新规和政策更新，看看它们究竟意味着什么，以及我们该如何应对。
在亚马逊欧洲站的运营布局中，加入亚马逊物流整合服务（Pan-EU）能为卖家带来诸多优势，如将商品一站式售往欧盟9国（德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、波兰、比利时、爱尔兰），享受本地配送，最高可节省53%的配送费用，还能带来最高30%的销量提升。然而，要顺利加入该服务，VAT税号注册是一项关键且必须满足的条件。
从2025年的政策规定来看，卖家若要加入Pan-EU，需注册德国、法国、意大利、西班牙、波兰这五个国家中至少两国的VAT税号 。在这其中，德国、法国、意大利、西班牙四国凭借其庞大的市场规模、高消费能力以及活跃的电商交易氛围，成为了推荐卖家优先注册VAT税号的选择。
新规要点全知晓
01、加入Pan-EU的新条件
从2025年6月25日起，对于想要加入Pan-EU的新ASIN，除了要满足在德国、法国、意大利和西班牙站点上架的常规要求外，还必须同步在荷兰站上架并且保持可售状态 ，才能成功加入亚马逊物流欧洲整合服务（Pan-EU），进而享受本地配送费和本地配送时效。这一举措旨在进一步整合欧洲市场的物流配送，为卖家提供更广阔的销售空间，同时也为买家带来更便捷的购物体验。对于已经在2025年6月25日前加入Pan-EU的ASIN，卖家们也不能掉以轻心，需尽快将Listing同步至荷兰站并保持可售状态，只有这样，才能继续保留亚马逊物流欧洲整合服务（Pan-EU）资格，持续享受本地配送费带来的成本优势。
02、荷兰站的独特优势与注意事项
荷兰站在这次新规中有着独特的地位和优势，如果卖家已经开启德国FBA仓，那么荷兰站订单即可享受本地配送费，这一费用平均比跨境配送费 (欧洲配送网络费用) 低43%，能为卖家节省不少成本。而且，荷兰没有本地FBA仓，卖家不需要额外注册本地VAT税号，只需同步Listing，大大简化了税务流程，降低了卖家的运营门槛 。不过，在同步荷兰站点时，卖家仍需满足欧盟电池法规EPR要求以及通用产品安全法规（GPSR）合规要求，以确保商品能够顺利销售。
ERF 豁免政策更新解读
01、更新背景与目的
为了让更多ASIN可以享受到本地配送优势，同时帮助卖家更好实现本地化合规运营，尽快抢占万亿商机，2025年2月25日起，泛欧ERF豁免政策迎来了重要更新。当卖家因一些原因无法实现德、法、意、西四国同步ASIN并激活时，ERF政策允许卖家无需满足这些条件依然可以使ASIN加入亚马逊物流欧洲整合服务（Pan-EU），为卖家提供了更多的灵活性和便利。
02、具体更新内容
自2025年2月25日起，最新ERF豁免政策更新为以下4条：
1、特定国家激活限制：当ASIN在德、法、意、西四国中的某一个或几个国家因非卖家原因(如类目审核、政策限制等)无法激活时，卖家可申请ERF豁免，经审核通过后，该ASIN仍可加入Pan-EU。例如，某电子产品ASIN在法国站因当地特殊的电子产品认证要求暂时无法激活，但在其他三国均正常销售，卖家就可以依据此条规定申请豁免，确保该ASIN能在Pan-EU体系内继续运营。
2、品牌授权特殊情况：若卖家的ASIN是通过品牌授权方式销售，且在授权过程中遇到授权文件在某国审核延迟等问题，导致无法及时在该国激活，也可适用ERF豁免政策 ，保证ASIN不被排除在Pan-EU之外。比如，某时尚品牌授权给卖家销售其新款服装，由于授权文件在意大利的审核流程较长，导致该ASIN在意大利站激活延迟，卖家可借此政策维持其在Pan-EU的运营资格。
3、不可抗力因素影响：因不可抗力因素，如自然灾害、疫情、供应链中断等，导致卖家无法按时在德、法、意、西四国完成ASIN激活的，可申请ERF豁免。比如，在某一时期，某地区爆发严重疫情，导致当地物流瘫痪，卖家无法及时将商品上架并激活，此时卖家可以凭借相关证明申请豁免，待情况恢复正常后再完善相关激活流程。
4、新卖家过渡支持：对于新加入亚马逊欧洲站的卖家，在前90天内，如果因为对平台规则不熟悉、操作失误等原因，未能实现四国同步ASIN激活，也可以申请ERF豁免 ，给予新卖家一定的缓冲期来适应平台运营要求。 请卖家重点关注这些相关调整，及时做好相应处理，确保自身业务不受影响。
卖家应对策略指南
01、及时关注与调整策略
面对这些政策变化，卖家们要积极行动起来。首先，务必进入卖家平台，查看已加入Pan-EU的ASIN列表，这个列表每周一都会更新，建议大家持续关注，及时同步泛欧ASIN，根据新规要求调整商品上架策略。比如，如果原本计划在某一站点上架新ASIN 以加入Pan-EU，现在就要确保同时在荷兰站上架，避免因遗漏而无法享受本地配送费和时效优势。
02、利用官方扶持完善Listing
卖家还可以借助亚马逊官方提供的人工扶持服务，对Listing进行全面的查漏补缺 。在同步过程中，仔细检查标题是否精准涵盖核心关键词，描述是否清晰、详细地展现了产品的功能和优势，图片是否符合平台规范且能多角度展示产品特点等。通过精心打造满分Listing，提高产品的吸引力和竞争力，吸引更多消费者购买。
此次亚马逊欧洲整合服务新规和ERF豁免政策更新，既带来了挑战，也蕴含着巨大的机遇。加入Pan-EU新条件和荷兰站的特殊优势，为卖家拓展欧洲市场提供了更广阔的空间和更低的成本优势 。ERF豁免政策的更新，则为卖家解决了可能面临的同步激活难题，让更多商品能够享受到本地配送优势。
在未来的运营中，卖家朋友们要密切关注政策变化，及时调整运营策略。利用好这些政策红利，优化物流配送，降低成本，提升产品竞争力，为消费者提供更优质的购物体验。相信在大家的努力下，一定能在欧洲电商市场取得更好的成绩，实现业务的蓬勃发展!如果大家在政策解读、运营策略调整等方面有任何疑问，欢迎在评论区留言讨论，我们一起共同应对挑战，抓住机遇，在亚马逊欧洲站的舞台上大放异彩！
