在当今竞争激烈的电商市场中，亚马逊作为行业巨头不断探索新的业务领域。近期，其低价商场项目引发广泛关注，然而市场反馈却未达预期。

据美国电商营销平台Omnisend的消费调查报告显示，亚马逊低价商场的使用频率显著低于其他竞争对手。在所有受访者中，仅16%的人每月至少光顾一次亚马逊低价商场，而Temu和Shein的这一比例则分别为28%和23%。相关专家分析认为，亚马逊低价商场发展速度缓慢，部分原因是消费者购物习惯已经形成。过去几年，Temu和Shein凭借极具侵略性的低价策略，成功占据了大部分低成本电商市场份额。在此市场格局下，亚马逊低价商场单靠价格优势很难突出自身竞争力。专家建议，亚马逊应考虑除了提供低价商品外，还应注重提升顾客的购物体验，如优化购物界面、提高配送速度等，以吸引更多消费者。

调查还显示，如果关税政策调整导致商品价格上涨，大约三分之一的受访者将减少或完全停止从中国市场购买商品。此外，美国消费者的购物偏好似乎出现变化，40%的受访者表示愿意为美国本土制造的商品支付更高价格。这对依赖中国供应商、多数商品从中国仓库直运美国市场的亚马逊低价商场来说，无疑是一个严峻的挑战。

尽管面临诸多挑战，作为亚马逊进军低成本电商市场的重要布局，低价商场项目依然被寄予厚望。亚马逊首席执行官Andy Jassy在财报会议上表示，对亚马逊低价商场迄今为止的客户反馈感到满意，认为客户仍希望亚马逊成为他们信赖的优惠商品提供者。

从亚马逊近期的动作来看，对其低价商场项目充满信心。有媒体消息透露，亚马逊正考虑将低价商场扩展至美国以外的其他市场，预计今年晚些时候在欧洲上线。此前，亚马逊已在公开平台招聘低价商场团队的软件开发工程师，以推动该项目向全球市场扩张。

然而，亚马逊低价商场开启全球扩张之路并非一帆风顺。除了可预见的来自Temu、Shein等竞争对手的挑战外，还将面临来自亚马逊内部的发展难题。例如，2023年亚马逊在欧洲的配送已逐步实现环保包装，但低价商场因成本和利润因素，进入欧洲市场可能将重新使用塑料袋包装，这与亚马逊的环保战略相冲突。

总之，虽然亚马逊对低价商场项目寄予厚望，但要复制过去的成功，面临的挑战或许比想象中更为艰巨。