TikTok 在美国的命运再次进入关键时刻！

随着4月5日“不卖就禁”法案临近，中美谈判陷入僵局，TikTok 可能被封禁的消息甚嚣尘上。

就在TikTok 濒临被禁之际，小红书却悄悄加快了出海步伐，试图抓住这波流量红利！

3 月 9 日，特朗普在空军一号上对记者表示，美国政府正在和四个不同的团体谈判 TikTok 的出售事宜。他甚至暗示，美国可能希望获得 TikTok 50% 的股份！

目前，公开表示有意收购 TikTok 的包括：

法兰克·麦考特（Frank McCourt），前洛杉矶道奇队老板；里德·拉斯纳（Reid Rasner），怀俄明州企业家；凯文·奥利里（Kevin O’Leary），《创智赢家》主持人。

如果 TikTok 被出售，它的商业模式、运营规则，甚至算法推荐机制都有可能被重新调整。这对在 TikTok 上做生意的跨境卖家来说，简直就是一场“地震”！

不少卖家开始担忧 TikTok 的未来，并把目光投向其他平台，而此时，小红书站了出来。

今年 1 月，TikTok 在美最高法院进行口头辩论时，美国舆论普遍不看好 TikTok 的前景，大量用户开始寻找替代品。而 小红书意外成为 TikTok“难民”的新归宿。

1月10日，美国网友开始大量讨论 TikTok 被禁的可能性。1月13日，小红书美国区 App Store 下载量 同比增长200%，一度登顶免费应用榜第一。短短两天，就有 70 万美国用户注册小红书！

与 TikTok 同属字节跳动的 Lemon8 也受到关注，但 最终被小红书挤下。

这波流量暴涨，让小红书尝到了甜头，也加快了它进军海外市场的步伐。

3 月 10 日，小红书宣布启动电商出海领航计划，正式进军跨境电商。这次，小红书把美国、中国香港和中国澳门作为首批市场，并推出了一系列对卖家友好的政策。

入驻政策：

0 保证金：不用交钱就能开店，门槛比 TikTok Shop 低很多。

税费 & 运费全包：平台承担跨境税费和国际运费，卖家零成本发货。

不支持仅退款：减少“羊毛党”恶意退款带来的损失。

尤其是税费和运费全包，直接帮卖家省下一大笔钱！要知道，美国自特朗普回归后，已经对中国商品加征 20% 关税，800 美元以下的免税政策也即将取消，这让跨境卖家成本大增。

小红书的这一政策，相当于帮卖家挡住了这波额外成本，难怪一发布，就吸引了大批卖家关注，评论区都在问“怎么入驻？”

虽然小红书的政策很吸引人，但不少卖家还是比较谨慎。毕竟小红书还不是一个成熟的跨境电商平台，仍然有很多挑战需要克服。

小红书趁 TikTok 危机抢了一波流量，但它真的能挑战 TikTok 吗？从几个方面来看，小红书还需要努力。

✦ 流量能留住吗？

今年 1 月 TikTok 危机爆发时，小红书一度登顶美国 App Store，但 2 月 13 日 TikTok 重新上架后，小红书的下载量 5 天内暴跌 91%！

这说明，很多美国用户只是把小红书当作 TikTok 的“备胎”，并不是对这个平台真的感兴趣。一旦 TikTok 回归，他们就会流失。

✦ 变现能力够强吗？

TikTok 已经成为跨境卖家最重要的引流工具之一。

数据显示：2025 年，TikTok 广告在亚马逊卖家中的使用率增长 90%。63% 的大品牌和 62% 的中小卖家将 TikTok 作为首选投流渠道。

相比之下，小红书的广告体系还不成熟，商家在上面投流的方式有限，这让变现能力大打折扣。

TikTok 的出售谈判让跨境电商市场迎来巨变，小红书趁机推出出海计划，但它是否能真正挑战 TikTok，还有待观察。

如果你是跨境新手：可以关注小红书的出海计划，趁政策红利期低成本尝试；如果你是成熟卖家：TikTok 仍是主战场，但可以把小红书作为潜在的第二增长点。

跨境电商市场风云变幻，机会永远属于能快速适应变化的卖家。对于小红书出海，你怎么看？小红书能真正撼动 TikTok 吗？