与Temu低价“血拼”，亚马逊低价商城即将进军欧洲

2024年11月，亚马逊宣布上线“Haul超值购低价商城”，在引发行业震动的同时，也透露出了一点微妙的信号：亚马逊开始“俯身”布局低价市场，意图争夺Temu的市场份额。

在亚马逊Haul，商品价格亲民，普遍在20美元及以下，其中绝大部分商品更是低于10美元，涵盖了时尚、家居、生活方式、电子产品等多个品类，配送时间通常为1-2周。

而在2025年，亚马逊Haul又进一步加大了补贴力度，被业内不少卖家认为是在模仿Temu的“以亏损换增长”套路。

提供高达90%折扣，亚马逊Haul加大补贴

据Marketplacepulse的报道，亚马逊Haul近期启动了一项前所未有的大规模折扣活动，通过分层次的促销策略，部分商品的折扣幅度惊人地达到了90%。

该90%的折扣活动由几个关键环节构成：首先，所有商品均可享受60%的基础折扣；其次，清仓商品还能在此基础上再获20%的特别优惠；最后，当订单金额达到75美元时，顾客还能额外获得10%的购物车折扣。

这些折扣的累积效应，使得部分商品的实际成交价格仅为原价的十分之一。例如，一个装满十几样商品、总价为79美元的购物车，在层层折扣的叠加下，最终仅需8美元即可全部收入囊中，且还能享受免费配送服务。

显然，亚马逊的低价商城策略旨在通过烧钱来吸引用户增长，推动Haul平台的用户规模扩张。

尽管与Temu相比，Haul的销量仍只是其冰山一角，但其发展势头已初露锋芒。Marketplacepulse数据显示，在亚马逊100大畅销榜单中，Haul产品的数量从2024年黑色星期五前的高峰期不足1000件，迅速增长至今年1月份的4200件。

在上述前提下，为了进一步在低价市场站稳脚跟，亚马逊近期似乎正计划着推进Haul在其他市场的扩张计划。

亚马逊Haul计划进军欧洲市场

据国际媒体报道，亚马逊正酝酿将其低价购物平台Haul推向美国本土以外的更广阔市场，并据可靠消息源透露，Haul预计将于今年稍后时间步入欧洲市场。

亚马逊的一系列动态已初露端倪。一份虽已被撤下但曾公开过的招聘广告揭示，该公司曾寻求一名软件开发工程师，专门负责支持该业务向全球范围的拓展。同时，一份内部资料清晰指出，Haul的全球扩展已被纳入亚马逊2025年的核心战略之中，预示着其将在美国及海外市场迎来大规模的发展。

尽管亚马逊尚未详尽披露其扩张蓝图，但公司发言人表示，亚马逊始终致力于探索与合作伙伴的新合作模式，旨在为全球消费者提供更多选择、更低价格以及更便捷的服务。

然而，Haul进军欧洲之路或将遭遇重重挑战，其中监管要求和物流难题尤为突出。业内专家指出，Haul的商品包装或成其一大障碍。鉴于亚马逊在欧洲主要电商业务中已全面推行可回收纸质包装，而Haul多数商品仍沿用塑料包装，这可能与欧盟的可持续发展法规及消费者期待相悖。

此外，Haul对中国供应商的依赖也可能引发监管层面的关注。鉴于多国政府近年来对低价进口商品的监管日益严格，亚马逊需审慎应对各国的进口关税及合规要求，以确保Haul在欧洲市场的顺利推进。

随着电商行业的竞争日益白热化，超低价电商平台间的较量不断升级，市场对廉价时尚品、配饰及家居用品的需求亦持续高涨。亚马逊对Haul的扩张计划，被视为其对Temu、TikTok Shop等新兴电商平台崛起的直接应对。

未来，各大电商之间的竞争将会更加激烈，只有不断适应市场变化及消费需求的平台，方能走得更远。