一、TikTok新开三大站点

近日，TikTok 在欧洲电商市场又有重大举措。据媒体报道，TikTok Shop 正式开通了德国、法国和意大利三大站点。目前，入驻要求仅面向本地注册企业，但 TikTok 官方表示，很快也将对独立卖家开放。

此前，TikTok Shop 在欧洲的推广进程曾因英国市场初期销售表现欠佳而有所推迟。不过，情况已大为改善，去年英国市场交易量翻倍，参与的卖家数量突破 20 万家。

而且TikTok Shop已经在西班牙正式上线，爱尔兰卖家也可通过邀请制注册参与。随着德国、法国和意大利站点开放卖家注册，TikTok Shop 正逐步进入欧洲五大电商市场中的三个主要市场。

值得一提的是，TikTok 计划在德国推出 Fulfilled by TikTok（FBT）物流服务，帮助卖家管理库存和处理订单。该服务已在英国上线，TikTok 也正在为西班牙市场招聘物流服务人员。虽然尚未确定法国和意大利是否会推出此服务，但从趋势来看，可能性较大。预计今年 TikTok Shop 将在更多欧洲国家上线。

除了新站点开通，TikTok 欧洲区域还推出了一项“一店卖五国”重磅新规！

二、TikTok一店卖五国

好消息来了，TikTok Shop 官方推出一条重磅新规，若卖家若拥有西班牙、德国、法国、意大利任一国家公司主体，在入驻启动TikTok Shop 后，可开通其他三国子店铺，实现全欧盟范围销售。

按照现有启动范围，假设通过西班牙店铺主体，跨境卖家可直接通过该主体，包括已开通的德国、法国、意大利以及爱尔兰（目前暂为定向邀请制）都能同时启动销售，无需再用当地资质另行开店。

数据显示，TikTok 在欧洲的用户增长极为显著。2018年，平台在欧洲仅有800万用户，到2023年，这一数字飙升至2.38亿，其中德国有2290万用户、法国2460万、意大利209万、西班牙1670 万，展现出迅猛的扩张势头。TikTok在欧洲的用户群以18 - 34岁年龄段为主，使用时长可观。

总体而言，TikTok的这些新政策为卖家在欧洲市场的发展带来了前所未有的机遇。卖家们应抓住这一契机，合理规划业务布局，充分利用平台优势，抢先在政策红利下的欧洲市场掘得第一桶金。