最近，影片《哪吒之魔童闹海》不仅带火了院线，还带火了一个产业，那就是与电影IP相关的文创产品。这个市场火爆到什么程度？
尽管已经上映近一个月，在各大影院里，前来观看电影《哪吒之魔童闹海》的人依旧络绎不绝。走出电影院，直呼“看不够”的观众把观影过程中积蓄的感情转化成消费热情，投射到电影周边文创产品上。与哪吒相关的衍生文创产品一上架就销售一空。
在各大潮玩门店里，记者观察了一下，几乎十个顾客中有八个都在问哪吒手办。消费者常女士想买的“大藕”（哪吒），差不多6月份才会发货。
为了让产品能与消费者有更强的感情链接，潮玩企业也在设计上下足了功夫。
泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，开发过程经历了一年半的时间，都是在以“还原”为核心做这样的创意设计。比如大家非常喜欢的藕粉哪吒、藕粉敖丙，我们把这些小道具和人物形象设计做了融合，这些精巧的设计都给我们的手办带来了更多的乐趣。
电商平台数据显示，2月以来，有平台相关搜索累计超过一千万人次，最高单日超80万人在线搜索哪吒周边商品。截至2月22日，哪吒相关商品成交额超过2.4亿元人民币。
当前，全国获得官方授权的手办工厂都在加班加点，甚至设置了专门生产哪吒周边产品的“哪吒专线”，来应对“爆单”热潮。
早上七点，当记者来到湖南湘潭综合保税区的一家手办生产企业时，看到车间门口排满了来报到入职的新员工。企业在车间专门开辟了一条生产线——“哪吒专线”，平均每天有约25万个手办从工厂发往全国各地。
产能产量持续提升，企业又放开手脚开辟了新的售卖渠道。
湖南桑尼森迪国际文化传媒有限公司电商部部长王中林表示，我们首场直播就突破了1000万元。目前我们单场最少的能维持800万元的销售额。
企业在《哪吒2》电影上映前就购买了版权，投资扩充了产能，正是多方提前布局，让他们踏上了这波流量“风火轮”。
湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事长杨杰表示，市场告诉我，中国人越来越喜欢自己的IP，也是文化自信的一种体现。所以我们现在也正在跟版权方探讨，我们可以跟着哪吒一起出海，像北美、东南亚现在的市场呼声也特别大。现在有了中国自己的顶流IP，我们都是非常骄傲、非常自豪的。
产业与资本都需要耐心
《哪吒之魔童闹海》影片持续火爆的背后，既是中国文化产业历经多年积淀、产业链条日臻完善的必然结果，也离不开耐心坚守长期主义。当资本与创作形成“耐心同盟”，各方才能更好保住品质、留住观众。
近日，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》票房突破120亿元，登顶全球动画电影票房榜后，继续在全球影史票房榜高歌猛进。影片持续火爆的背后，既是中国文化产业历经多年积淀、产业链条日臻完善的必然结果，也离不开耐心坚守长期主义。
耐心，是这部电影火爆的重要原因。电影作为精神文化产品兼具艺术性和商业性，并非流水线上的标准化产品。剧本创作、拍摄制作、宣传发行环环相扣，有耐心才能成就精品。反观一些急于求成赚快钱的项目，在部分资本催促下仓促上马，不注重打磨作品，让观众一次次购票后失望心寒，相关市场自然热不起来。这部动画电影的成功有力证明，观众更愿意为耐心打造的匠心之作走进影院，为诚意满满的精良周边敞开钱包，用真金白银为文化产业发展投出“信心票”。
14亿多人口文化消费升级的浪潮，正在重塑电影市场投资与生产的新格局，也为耐心资本提供了坚持长期主义的底气。耐心资本的长期陪伴与风险共担，让主创团队得以心无旁骛地集中资源雕琢精品，也让人才储备、技术积累等需要厚积薄发的电影工业要素日趋成熟。
电影产业的繁荣，本质上是创作、投资与消费的齐头并进。若是仅追逐“爆款速成”，忽视内容深耕，无异于在一片沃土上揠苗助长、竭泽而渔。健康的电影产业生态像热带雨林，既有《哪吒》《流浪地球》等系列大片构筑的“参天大树”，也需不同题材、不同体量、不同周期的“灌木花草”共生共荣。耐心资本的作用，正是为不同体量、不同周期的项目提供适配的养分，让市场日益繁荣、让观众心满意足。若只是蜂拥“摘果”却无人“栽苗”，行业终将陷入同质化内卷，丧失创新活力。从“收割者”转向“播种者”，繁茂行业生态、持续打造精品，资本才能从耐心中长久获益。
耐心并非注定有回报，空有耐心却没有眼光是文化投资大忌。以尊重创作规律为前提，不向短期利益妥协，不被资本挟持，以战略思维投资“潜力股”，才是耐心资本应该坚持的原则，才能实现从单部作品爆红到行业长红的跨越。一方面，资本要将慧眼与耐心相结合，挖掘和培养更多编剧、导演等行业人才来施展才华。另一方面，应以长远布局强化技术研发、IP衍生等产业链薄弱环节，充实收入来源。此外，监管部门亦需完善配套机制，通过知识产权保护强化原创动力，通过拓宽融资渠道、丰富帮扶项目等方式，让耐心资本顾虑更少，让中小体量主创放心无忧。
票房终会刷新，市值或有起伏，文化产业的发展唯有脚踏实地才能行稳致远。当资本与创作形成“耐心同盟”，各方才能更好保住品质、留住观众。期待更多创作以“十年磨一剑”的定力深耕内容，更多耐心资本以“风物长宜放眼量”的智慧长远规划，让理性的投资热潮滋养“百花齐放”的文化产业，向世界分享更多中国文化的时代故事。
来源/经济日报（作者覃皓珺）、央视财经微信
