春节档的电影院里，《哪吒之魔童闹海》无疑是最耀眼的那颗星 。这部电影自上映以来，票房一路狂飙，截至 2 月 6 日 19 时 4 分，票房成功突破 60 亿，更是超越《长津湖》，登顶中国内地影史票房榜冠军。那句熟悉的 “我命由我不由天”，又一次点燃了大家内心的激情。随着电影的爆火，“哪吒” 这个大 IP 又一次成为全民热议的焦点。同时，一场关于 “魔童哪吒” 商标的争议也悄然浮出水面。哪吒汽车，这个在新能源汽车领域逐渐崭露头角的品牌，与电影《哪吒》系列的出品方光线影业，因为“魔童哪吒” 商标的归属权问题，陷入了一场激烈的纷争。
在深入了解这场商标争议之前，我们先来认识一下 “对战” 双方。哪吒汽车，作为新能源汽车领域的后起之秀，自 2018 年成立以来，发展势头十分迅猛。背后的合众新能源汽车有限公司（以下简称“合众汽车”）汇聚了众多行业精英，在技术研发和产品创新上投入了大量心血。
图源/哪吒汽车
光线影业，作为影视行业的巨头，自 1998 年成立以来，参与制作和发行了无数经典影视作品。特别是在动画电影领域，光线影业凭借 “彩条屋计划”，投资和扶持了众多优秀的动画团队，打造出了一系列具有中国文化特色的动画电影。
图源/光线影业
2019 年，合众汽车趁着电影《哪吒之魔童降世》的热度，将合众汽车的品牌名改成 “哪吒汽车”，借助电影的影响力来提升品牌知名度，当时双方有一定的合作，在宣传等方面存在业务往来，实现了一定程度的互惠互利。
图源/哪吒汽车
（一）光线影业早期商标布局
故事要从光线影业申请的“魔童哪吒” 商标说起。2019年，在动画电影《哪吒之魔童降世》取得57亿票房后，光线影业提交了大量商标注册申请，包括“魔童哪吒”、“哪吒之魔童降世”、“殷夫人”、“熬丙”等，覆盖多个类别。其中，“魔童哪吒”商标成为后续双方争夺的焦点。
（二）光线影业的无效宣告
时间来到 2021 年和 2022 年，哪吒汽车也相继申请了 “哪吒大魔童”、“哪吒小魔童” 相关商标，并顺利完成注册。然而，在 2023 年 2 月，光线影业重拳出击，向国家知识产权局提出申请，请求判定哪吒汽车名下的这些商标无效。
光线影业认为哪吒汽车申请的这些商标，与其在先注册的“魔童哪吒”商标构成近似商标，且不正当地利用了电影《哪吒之魔童降世》的知名度及影响力。最终，光线影业在这局商标争夺战中取得胜利，成功让 “哪吒大魔童”、“哪吒小魔童” 商标被宣告无效。
（三）哪吒汽车的无效宣告
作为反攻，哪吒汽车于 2023 年 9 月向商标局提出申请，对光线影业 “魔童哪吒” 商标的无效宣告请求。根据国家知识产权局文书显示，哪吒汽车指出，在争议商标申请日前，光线影业与其存在合同及业务往来关系。在商业合作的过程中，光线影业对哪吒汽车持有的 “哪吒” 系列商标肯定是知晓的。然而，光线影业却仍然注册了 “魔童哪吒” 商标，这一行为让哪吒汽车认为其恶意明显，果断采取行动申请无效宣告，试图维护自己的商标权益。
不过，这局商标之争并没有按照哪吒汽车的预期发展。后经商标局评审，最终裁定哪吒汽车无效宣告的理由不成立，“魔童哪吒” 争议商标予以维持。这一结果无疑让哪吒汽车有些失望，原本满怀希望能够通过无效宣告拿回相关商标的控制权，却未能如愿。正所谓 “来而不往非礼也”，哪吒汽车申请 “魔童哪吒” 商标无效的举动，也引来了光线影业的反击。2023 年，哪吒汽车申请的一枚 “魔小童” 商标，就受到了光线影业的异议，最终被商标局决定不予注册。（六）哪吒汽车的再次反攻
2024 年 6 月，光线影业集中提交了 33 个 “哪吒之魔童闹海” 商标申请并顺利通过了初审。哪吒汽车眼看反攻的机会出现，在随后三个月的异议期内，针对这 33 个商标同时发起异议申请，意在阻止 “哪吒之魔童闹海” 商标成功注册。不过，目前除了运输工具类别上的裁定结论暂未得知，其他 32 个商标均已被核准注册。
商标归属问题，背后牵扯的是实实在在的商业利益。对于哪吒汽车来说，如果能够成功拿下 “魔童哪吒” 商标，那在市场推广和产品营销方面可就如虎添翼了。凭借着这个 IP 在消费者心中的高人气，必然能吸引更多的目光，提高产品的曝光度和销量，从而在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出。
图源/哪吒汽车
而光线影业，作为 “魔童哪吒” 商标的现有持有者，自然也不会轻易放弃这块 “金字招牌”。在影视衍生品开发、版权合作等方面，“魔童哪吒” 商标都是重要的资产。随着《哪吒》系列电影的爆火，相关衍生品的市场需求也越来越大。拥有商标，光线影业就能更好地掌控市场，实现 IP 价值的最大化变现。
《哪吒之魔童闹海》海报
一个被广泛认可的商标，能够帮助企业在市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和青睐。如果商标权益得不到有效保护，企业可能会面临品牌形象受损、市场份额被抢占、商业利益受损等一系列严重后果。
企业们一定要高度重视商标布局。在品牌创立之初，就应该对商标进行全面、系统的规划，提前注册与品牌相关的各类商标，避免出现商标被他人抢注的情况。也要密切关注市场动态，及时发现并应对可能出现的商标侵权行为，以保护自身的商标权益。
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