亚马逊广告新利【式】，新工具助力精准投放

2025年，一起迎接全“新”的新年“利是”，新一年，陪你新利“式’。接住这个广告新招式，Get最新的精准投放利器！

亚马逊广告不断推出新工具，旨在帮助卖家提升广告效率和实现精准投放。以下是一些关键的亚马逊广告新工具及其功能介绍：

一、每周绩效预估值（测试版）

功能介绍：在原有“建议竞价”的基础上，增加了更为细致的“建议竞价范围”及对应的“每周预估曝光量”。卖家可以根据目标曝光量精准设定出价，从而省去不断测试不同出价的繁琐过程。

功能入口：广告后台→广告活动管理器→选择任一商品推广广告活动→广告组→投放页面→建议竞价→每周绩效预估值（测试版）。

支持站点：目前主要在美国站点上线，其他站点也即将陆续上线。

优势：

o 提供更多节点的建议竞价，以及基于自家产品历史数据得出的对应预估每周曝光量。

o 卖家可以手动输入理想的出价，系统会实时算出对应的预估曝光量和产品历史点击率与转化率，实现按需出价。

二、关键词组（测试版）

功能介绍：在创建商品推广广告时，卖家可以选择“关键词组”投放选项，实现一键高效投放。关键词组功能基于大语言模型、ASIN特性及搜索趋势自动调整关键词，确保高相关性及最新热门搜索词的抓取。

功能入口：广告后台→创建新广告活动→商品推广广告→手动定向→关键词投放→关键词组（测试版）。

支持站点：目前主要在美国站点上线，其他站点也即将陆续上线。

优势：

o 无需手动研究关键词，一键即可投放大量高相关、高搜索、高绩效的关键词。

o 亚马逊自动识别与关键词组最相关的客户搜索词，简化广告活动设置流程。

o 持续挖掘新的搜索词，并基于实时效果数据分析动态调整关键词，实现自动化的投放优化。

三、成本控制功能

功能介绍：利用亚马逊的数据分析和机器学习技术，使商家能够在设定广告预算和出价时更加灵活。商家只需确定他们愿意支付的最大点击成本（CPC）或每千次展示成本（vCPM），系统将自动调整广告出价，以确保广告支出不超过预算，同时获取最佳的流量机会。

主要特点：

o 智能调整出价：根据预算和目标自动优化广告展示的出价。

o 成本效益展示：系统优先考虑成本效益高的展示机会，并在72小时内优化广告效果。

o 灵活的设置选项：商家可以根据目标选择“增加页面访问量”，系统将自动优化广告投放。

o 实时监控报告：通过活动报告，商家可以比较广告的实际花费与目标花费，以更好地控制广告效果。

四、新着陆页功能

功能介绍：旨在帮助品牌提高展示机会，并引导潜在客户到一个专为广告优化的品牌登录页面。商家选择“商品集”广告格式后，可以将流量引导到一个全新的品牌登录页面，而不是传统的品牌旗舰店页面。

主要特点：

o 新广告格式：在“提高品牌展示份额”的目标下，选择“商品集”格式，将广告流量引导至新的品牌登录页。

o 增加展示机会：通过“新着陆页”，商家可以在搜索结果的顶部获得更多的展示位置，提高品牌曝光度。

o 优化流量引导：选择至少三个商品作为“商品集”，以提升整体广告效果。

五、亚马逊营销云的自定义受众创建功能

功能介绍：卖家可以在亚马逊营销云中创建自定义人群，并且在商品推广和品牌推广广告活动中，进行额外的竞价调整，精准触达购买意向更强、转化潜力更高的目标消费者。

功能入口：广告后台→广告活动管理器→商品推广广告活动/品牌推广广告活动→竞价调整→受众→提高在亚马逊营销云中创建的自定义受众的竞价。

优势：

o 允许卖家根据不同受众人群调整竞价，提升特定人群看到广告的概率。

o 有助于将广告预算花在更有购买潜力的人群身上，提升广告投放效率。

六、生成式AI工具

功能介绍：包括图像生成工具和视频生成工具等，能够生成生活方式图片素材和简短的定制化视频，展示商品的使用场景，丰富消费者的购物体验。

优势：

o 节约创意成本：自动生成高质量的图像和视频素材，减少人工制作成本。

o 优化广告效果：通过生动的呈现方式提升广告的吸引力和购买转化率。

这些新工具为亚马逊卖家提供了更加灵活和高效的广告投放方式，有助于提升广告效果并降低广告成本。卖家可以根据自己的需求和目标选择合适的工具进行广告投放和优化。