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　1月16日晚间，良品铺子（603719）发布公告，经公司财务部门初步测算，预计2024年年度实现归属于上市公司股东的净利润为-4000万元到-2500万元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-7000万元到-5000万元。这将是公司自2020年上市以来首次出现亏损。

　　与上年同期相比，2023年的归母净利润为1.8亿元，利润总额为2.62亿元，扣除非经常性损益的净利润为6514.18万元。

　　对于2024年度业绩预亏的主要原因，良品铺子表示，公司2024年仍遵循“降价不降质”方针，进一步在门店渠道对部分产品实施降价策略，并在产品结构上进行了调整及新品类的尝试，售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率，因此公司的净利润表现为下降。

　　同时，报告期公司坚持产品差异化定位，随着全新品牌价值主张“自然健康新零食”的发布，公司对全品类产品启动了“减法”升级，酥脆薄饼（海苔味）、加州西梅、牛乳蛋白棒、拇指风干牛肉、东北红松等单品均凭借高品质和“健康”标签，成为了月销千万级大单品。此外，公司积极开展精益管理措施，不断提升管理效率、降低管理成本。

　　此外，良品铺子的员工持股计划提前终止，相关费用约1800万元计入当期损益，同时政府补助同比下降约3300万元。

　　公开资料显示，良品铺子成立于2006年，是一个集休闲食品研发、加工、零售的专业品牌。2020年2月，公司在上交所挂牌上市，成为“高端零食第一股”。

　　从近两年业绩来看，良品铺子的降价策略，在激烈的市场竞争中并未能形成明显的竞争优势，反而直接造成毛利率下降，进而影响到公司盈利能力。

　　2023年，良品铺子营收80.46亿元，同比下滑14.76%；归母净利润1.8亿元，同比大幅下滑46.26%。

　　2024年以来，良品铺子业绩降至“冰点”。上半年，公司净利润断崖式下跌，同比下滑87.38%。前三季度，良品铺子营收净利双降，其中，第三季度净利润同比更是由盈转亏，净利润亏损450.03万元，同比下降325.20%。

　　对此，良品铺子称，业绩下滑的原因是部分产品降价策略的影响、摊销费用的一次性计入和政府补助的同比下降。

　　值得一提的是，除了业绩持续承压，良品铺子近来还陷入“造假”争议，并遭股东频频减持。

　　根据公开资料，大股东达永有限公司2024年以来多次大笔减持，累计套现金额已超3亿元。此外，另一发起人高瓴资本也已完成清仓减持。

　　来源：读创财经