亚马逊广告核心表现差的原因可以从多个角度来分析，包括但不限于广告设置、产品列表质量、预算管理、转化率和广告策略等方面。以下是详细的分析及对应的优化方法：

### 一、广告表现差的原因

1. **广告竞价与质量得分不足**
   - 竞价过低导致广告位置不佳，影响曝光。
   - 广告的质量得分低（点击率和转化率不高），使得即使出高价也难以获得理想排名。

2. **关键词选择不当**
   - 使用了过于泛化或竞争激烈的关键词，降低了点击率和转化率。
   - 关键词与产品列表（Listing）关联度不高，影响广告的相关性和效果。

3. **产品列表（Listing）质量欠佳**
   - 主图不吸引人、标题不够简洁明了、描述缺乏吸引力或信息不全，影响买家的购买意愿。
   - 没有充分利用A+页面或其他高级展示功能，无法有效传达产品的优势。

4. **价格竞争力弱**
   - 产品定价过高或不符合市场预期，使得潜在买家望而却步。
   - 缺乏促销活动，如折扣、优惠券等，未能刺激购买欲望。

5. **客户评价和评分较低**
   - 负面评论较多或星级评分偏低，降低了产品的可信度和吸引力。

6. **广告预算分配不合理**
   - 预算有限或分配不均，限制了广告的有效覆盖面和发展潜力。

7. **缺乏数据驱动的决策**
   - 忽视对广告数据的深入分析，未能及时调整策略以适应市场变化。

8. **广告类型单一**
   - 只依赖自动广告，忽略了手动广告和其他形式广告（如Sponsored Brands, Sponsored Display）可能带来的额外流量。

9. **外部环境因素**
   - 市场竞争加剧或季节性需求变化，影响了广告的表现。

### 二、优化方法

#### 广告设置优化
- **提高竞价**：适当增加竞价，但需结合预算和转化率综合考虑，避免不必要的高成本。
- **提升质量得分**：优化广告内容，改善点击率和转化率，从而提高质量得分。

#### 关键词优化
- **精准选词**：选择与产品高度相关且能准确描述产品特性的长尾关键词。
- **定期更新关键词库**：根据广告报表中的表现，持续添加新发现的有效关键词，并否定无效关键词。

#### 产品列表优化
- **优化主图和标题**：确保图片清晰美观，标题简明扼要地概括产品特点。
- **丰富A+页面内容**：利用高质量图文展示产品特性，增强用户信任感。
- **积极管理评价**：鼓励满意的顾客留下正面评价，同时妥善处理负面反馈。

#### 价格策略调整
- **合理定价**：基于市场需求和竞争对手的价格设定合理的产品售价。
- **推出促销活动**：适时提供折扣、优惠券或限时抢购等激励措施，吸引更多买家。

#### 客户服务改进
- **快速响应买家咨询**：保持良好的沟通，解决顾客疑问，提高顾客满意度。
- **维护良好账户绩效**：遵守亚马逊政策，保持健康的卖家账号状态。

#### 数据分析与策略调整
- **利用广告数据分析工具**：定期检查广告表现，找出问题所在并针对性优化。
- **实施A/B测试**：通过实验不同的广告元素（如文案、图片），找到最有效的组合。

#### 广告多样性
- **探索多种广告形式**：除了传统的搜索广告外，尝试使用展示广告、品牌推广等其他形式的广告，扩大覆盖范围。

#### 应对外部环境
- **关注行业动态**：了解最新趋势和技术进步，及时调整营销策略。
- **灵活应对季节性波动**：提前规划，在销售旺季加大广告投入，在淡季则可适当减少。

综上所述，亚马逊广告的表现是一个复杂的过程，涉及到多方面的协调与优化。通过上述方法，卖家可以逐步改善广告的效果，最终达到提高销售额的目的。