近日，范冰冰自创的美妆品牌Fan Beauty Diary宣布正式入驻TikTok Shop，并选择新加坡作为首个站点。这一消息引发了业内广泛关注。
六个月前，范冰冰在TikTok发布了一段视频，宣布她的美妆品牌Fan Beauty Diary正式入驻TikTok，并表示会和粉丝们分享她最喜欢的护肤和彩妆产品。这一消息一出来，很多人都猜测，范冰冰这步棋很可能是为了铺垫她的跨境电商业务，准备在国际市场上打下一片天地。
虽然入驻初期，Fan Beauty Diary的成绩没有特别亮眼，但它还是通过TikTok平台吸引了大量用户。毕竟，TikTok作为全球最大的短视频平台，粉丝基础庞大，为品牌的后续发展奠定了基础。之后的几个月里，范冰冰的品牌逐渐在平台上积累了人气和口碑。
12月19日，Fan Beauty Diary通过TikTok账号发布了新消息，宣布品牌正式进入TikTok Shop，并选择新加坡作为首站。范冰冰在视频中提到，新加坡的消费者非常热情，对护肤有一定的了解，而且市场对高质量的美妆产品需求很大。所以她选择通过TikTok直播带货的方式，来为新加坡的消费者带来她的美妆产品。这意味着，Fan Beauty Diary不仅迈出了国际化的步伐，还开启了东南亚市场的大门。
除了进驻TikTok Shop，Fan Beauty Diary还选择与新加坡的知名直播达人Fredyjays Maxx合作，进行首次的直播带货活动。Fredyjays Maxx被誉为“新加坡李佳琦”，他在新加坡和东南亚地区有着非常强的影响力，粉丝众多。他的直播风格生动有趣，互动性强，能够迅速吸引大量观众。
12月20日晚上9点，Fan Beauty Diary和Fredyjays Maxx一起进行了直播首秀。直播中，Fredyjays Maxx为大家展示了Fan Beauty Diary的护肤和彩妆产品，范冰冰本人也可能会亲自出镜，与观众互动，增加品牌的亲和力和认知度。通过Fredyjays Maxx的带动，Fan Beauty Diary能够迅速借助他的粉丝基础和带货经验，打破地域限制，吸引更多新加坡本土的消费者。
Fredyjays Maxx的带货能力，堪比中国的李佳琦，他的直播影响力非常大，能够帮助品牌快速提高知名度。通过这场直播，Fan Beauty Diary不仅在新加坡市场获得了良好的反响，还展示了TikTok直播带货的强大潜力。品牌通过短视频和直播，能够在短时间内获得曝光，并直接促成销售转化，这无疑为品牌未来的增长提供了动力。
那么，为什么Fan Beauty Diary会选择新加坡作为品牌出海的首站呢？从多个角度来看，新加坡无疑是一个理想的选择。
新加坡的电商市场正处于快速增长的阶段，年均增长率达到25.3%，预计2024年市场规模将达到176亿美元，电商渗透率已达到74%。这一增长为跨境电商品牌提供了丰富的机会，尤其是在美妆领域，像Fan Beauty Diary通过TikTok平台成功进入新加坡市场，能够接触到大量有消费能力的本土消费者。
新加坡消费者对美妆产品有着强烈需求，特别是在护肤和彩妆方面，他们对全球化的美妆趋势非常敏感，乐于尝试新产品。因此，新加坡成为了国际美妆品牌进入东南亚的重要市场。TikTok数据显示，2023年下半年，新加坡TikTok Shop实现了四倍增长，直播带货也表现出色，这为美妆品牌提供了绝佳的销售平台。
TikTok作为美妆品类的推广平台，展现出了巨大的优势。2023年，美妆广告的曝光量达到47亿次，远超其他品类。同时，TikTok Shop的交易总额（GMV）持续增长，美妆个护品类占据了重要份额。品牌通过TikTok的流量和推荐机制，可以迅速提高曝光率，吸引消费者并推动销售，为美妆品牌提供了强大的市场拓展机会。
Fan Beauty Diary的成功入驻TikTok Shop，并选择新加坡作为首站，为其他国内品牌提供了宝贵的经验。越来越多的品牌意识到，TikTok不仅是一个社交平台，更是一个强大的电商工具。以下是一些关键的策略，帮助国内美妆品牌借助TikTok平台实现全球化：
● 内容营销和社交化电商
TikTok的短视频和直播功能可以让品牌直接与消费者互动，分享产品的特点和使用效果。通过创意十足的内容，品牌能够吸引潜在客户，并与他们建立更深的联系。TikTok的推荐算法能够根据用户兴趣精准推送内容，让品牌迅速扩大知名度。
● 明星代言的加持
像范冰冰这样拥有大量粉丝的明星代言人，能够为品牌带来极大的曝光量。明星代言不仅可以提高品牌的可信度，还能吸引更多消费者关注。这对于刚进入海外市场的品牌尤其重要。
● 精准市场定位和本地化运营
跨境电商的成功需要品牌对目标市场有清晰的了解。了解当地消费者的需求和偏好，制定符合本地市场的营销策略至关重要。Fan Beauty Diary选择新加坡作为第一站，就是基于对当地市场的深入调研，特别是在护肤和美妆领域的消费需求。
● 直播带货的社交购物体验
直播带货已成为一种主流的购物方式。通过与当地知名的直播达人合作，品牌能够迅速提高信任感并实现高效转化。范冰冰与Fredyjays Maxx的合作就是一个成功的例子，直播不仅帮助品牌提高了销量，也增加了与消费者的互动。
范冰冰的美妆品牌Fan Beauty Diary入驻TikTok Shop，并与“新加坡李佳琦”Fredyjays Maxx合作直播，标志着品牌开始向全球市场扩展。虽然品牌还处于起步阶段，但这一举措为其他中国品牌提供了宝贵经验。
随着TikTok等平台的崛起，越来越多中国品牌将有机会进入国际市场。未来，Fan Beauty Diary能否复制国内的成功还需要继续优化产品和策略，但这一全球化步伐已经为品牌打下了坚实基础。
那么，对于范冰冰出海，你怎么看？
