新的一年，消费者行为会有哪些变化？而2025消费者趋势又会如何影响市场、带来怎样的新机遇？

英敏特《2025年全球消费者趋势》中提出了三大趋势："重新发现家"、"无限抱团"和"传统新生"，探讨了消费者和品牌之间的互动。

"重新发现家"

趋势演变：现在消费者对于家的概念已经发生变化，关注点从传统的庆祝里程碑事件更多转向对日常生活更细致入微的调整。

在如今这个时代，“家”的意义随着人们努力应对生活中的难题不断变化，它不再是既定的“成品”，而是一种享受自我空间和生活方式的体现。

趋势指出消费者越来越偏好个性化定制，真实的家也将来自于我们对个性的追求，与居家生活相关的愿望也随之演变，促使人们将日常生活浪漫化。据统计，许多消费者能够通过重新布置家里的空间放松心情；在家的各个角落制造回忆和喜悦更是一种自我关爱的体现。品牌需要抓住消费者的渴望，为他们提供一套实现家居个性化改造的方案。

人们专注于小的升级改造，而不是全面翻新：招待客人的客厅、用餐聚会的餐厅、自我放松的浴室……随着节日、随着心情布置家里的装饰，来改变家居环境、塑造日常生活的乐趣和提升居家体验。人们越来越在日常生活中关注各种单品带来的美学享受。家中或许没有单独的饭厅，但可能有漂亮的玻璃器皿；沙发用到陈旧，但是沙发套和抱枕总是更新换代。

家居行业的未来，需要平衡自我关爱和高效率。一方面，智能家电的兴起将人们从生活琐事中解放出来；另一方面，消费者出于情感及社会需求而渴望美学，赞美组成家庭日常生活的“小确幸”时刻。智能、模块化的家居将颠覆性地改变居住空间，为着那一份居家的舒适感，人们将不断改造自己的家，以满足不断变化的工作和休闲需求。

"无限抱团"

趋势演变：消费者表现出想要与他人建立有意义的连结的渴望，这点燃了人们求追个人爱好和兴趣的热情，并且最终将兴趣爱好发展成自己的专属身份标签，方便与志同道合的人和品牌深度绑定。

社会团体已经成为人们规划未来、寻求有意识陪伴和集体支持的必要选择。表达自我的欲望会推动社群的形成，比如粉丝团和爱好者社交圈，通过拥有某种物品或共识，来共享情感。

人们正在寻求建立更强大、可持续和持久的联系，同时也激发出一种玩乐精神，比如举办骑行、马拉松、健身等竞技性活动；节日等民俗活动；钓鱼、高尔夫等兴趣休闲活动；舞会、派对等社交消遣活动。

品牌要做的，就是通过打造专属空间或者为某个物品赋予特殊含义，帮助人与人之间建立紧密的关系，培养受众的归属感。

"传统新生"

环保与科技的平衡依然是未来一大趋势，消费者在道德价值观和基本需求之间摇摆，品牌需要敏锐地察觉到消费者不断变化的态度；同时健康领域也在发生巨变，相关产品的透明度和安全性越来越受到重视。

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