作者 | Summer@AMZ123
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AMZ123获悉，近日，TikTok预测平台上品牌的圣诞销售额将创纪录。这一增长得益于直播购物的快速普及和广告支出的显著提升。近年来，直播购物已成为品牌和消费者互动的新形式。在TikTok Shop上，目前有超过20万家活跃英国卖家，数量是去年的两倍，英国每日直播购物次数在过去一年增长了64%，而每日销售额增长了93%。一些品牌通过这一渠道实现了显著增长，例如美妆品牌Made by Mitchell在24小时内赚了100多万美元，P. Louise，在7月份的12小时内赚了150万美元。分析指出，TikTok Shop的成功在于其独特的互动购物体验，让品牌能够实时展示产品、回答消费者问题并提供专属优惠。随着购物黄金季的到来，TikTok Shop预计11月和12月期间将有数百万消费者通过直播购物。仅黑色星期五期间，TikTok Shop的销售额就有望实现三位数的同比增长。在圣诞节的购物热潮中，美容产品、香水、二手奢侈品和家电成为消费者的热门选择。今年圣诞节，TikTok Shop上的美容产品销量火爆，每两秒钟就有一款美容产品售出。@madebymitchell的Curve Case Cream彩妆盘销量增长了624%，@plmakeupacademy的迷你彩妆神秘套装销量增长了62%，@Wonderskin推出了TikTok首款产品“For You Powder”。香水：香水是TikTok Shop上节日消费中最受欢迎的类别之一。热门香水包括Paco Rabanne的1 Million、Prada Paradoxe以及Jean Paul Gaultier和Carolina Herrera的香水。今年圣诞节前夕，90年代香水在TikTok Shop重新流行起来，Joop! Homme的购买量本月增长了380%以上。二手奢侈品：今年TikTok Shop愿望清单中排名靠前的都是二手奢侈品，本月购买量增长了近30%。家电：Progress四合一热巧克力机和奶泡器目前在TikTok Shop上很流行，过去一周销量增长了320%。空气炸锅仍位居愿望清单之首，Tower 7.6L等空气炸锅产品在过去7天内的购买量增长了119%。TikTok预计，与2023年同期相比，英国卖家和电商品牌第四季度的广告支出将增加58%，61%的TikTok用户直接在TikTok上购买商品，或在看到TikTok上的广告后在线购买商品。此外，节日期间，TikTok Shop每天将有大约5,000场直播购物，以及热门标签如#ChristmasGiftIdea、#TikTokShopBlackFriday、#Christmas2024和#TikTokShopFinds使全球帖子数量超过100万，进一步提升了用户互动，吸引更多消费者探索TikTok Shop平台上的节日优惠。
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