亚马逊等平台占据37%美国返校季销售份额，传统用品销量下降

作者 | Rayna@AMZ123

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AMZ123获悉，日前，据外媒报道，根据Numerator的最新研究，沃尔玛、亚马逊和塔吉特主导了美国返校用品市场，占据37%的销售份额。而随着科技产品的普及，传统返校用品销量逐年下降。

数据显示，在线零售商过去四年中的返校用品销售份额提高了近15%，从2019年的22.7%增长到2023年的37%。其中亚马逊迅速增长，超越了塔吉特成为排名第二的返校用品零售商，而沃尔玛以占据34%在线支出的表现位居第一。

同时，基于对2000名美国学龄儿童家长的调查，课堂数字化正取代许多传统学习用品。在2023/24学年，90%的学生在课堂上使用电脑或平板电脑，80%的学生在家中将科技产品用于与学校相关的用途。

采购数据显示，传统返校用品（如纸张等）的销量同比下降，而购买此类产品的家庭总数相对稳定。此外，整体销售额和家庭支出继续上升，反映出通货膨胀影响持续，而家庭更多投资于背包等高价商品。

除此之外，三分之二的美国家庭计划重复使用前几年的用品，只有34%的家庭表示今年将购买所有新的学校用品，而39%的家庭计划购买大部分新用品，19.6%的家庭计划购买一半新用品并重复使用一半旧用品。总体而言，56.6%的家长表示将在学校用品上花费不到100美元。