大家在运营亚马逊广告时，是不是偶尔会遇到一个非常让人抓狂的问题：

广告曝光突然下降了，而且你明明什么都没动！

广告曝光是点击和订单的源头，曝光一旦下滑，订单也会跟着滑坡。

所以，当我们发现曝光持续下降时，就要立刻行动起来，找出问题所在并迅速调整策略！

首先，我们要确认链接本身是否出现问题。是否有差评增加？

退货、退款数据是否异常？

某些变体是否快要断货了？

这些都会影响曝光。

还有，看看是不是后台收到了投诉或绩效警告，这些都会导致亚马逊减少对链接的推流，从而减少曝光。

如果确认链接一切正常，我们再进入下一步分析。

广告曝光受到关键词排名的影响非常大。

通常情况下，你的广告如果从第一页掉到第二页，曝光量会大幅减少。

如果最近没有调整广告设置，但曝光却下降了，很可能是竞价出了问题。

这时候，我们需要利用一些工具查看类目的关键词竞价数据。

如果发现竞价大幅上涨，那就意味着竞争对手加大了出价力度，导致我们的出价失去竞争力。

解决方法很简单：跟上大部队，提高竞价，曝光自然会上升。

如果上述两个方面都没问题，那我们就要看看市场大盘的数据了。

大盘数据如果不好，即使我们广告位置没变，链接质量也过关，曝光也会受到影响。

尤其在大促前后，用户的购物需求往往会疲软，或者季节性产品的需求会下降。

这时候，我们要顺势而为，调整广告策略，为下一波流量增长做好准备。

如何确认需求是否下降？可以查产品关键词的ABA数据，如果排名明显下滑，那需求下降就是主因。

广告曝光下降的原因可能是多方面的，但核心在于通过分析找到问题所在，并采取相应措施。

我们要尽量提升曝光，因为只有更多人看到我们的产品，才有可能带来更多的订单！