美国大选局势向来复杂多变，也充满了诸多的戏剧性。继特朗普遭遇枪击事件后，就在前几天现任总统拜登又突然宣布退出 2024 年总统大选。尽管拜登宣称将全力支持副总统哈里斯，但这仍难以扭转民主党的竞选劣势。在一系列事件的影响下，特朗普的支持率直线上升，已高达70%。

对于此次美国大选，跨境卖家们都在密切关注。毕竟有不同倾向的总统就有不同的政策，这对卖家们的影响巨大。以TikTok不卖就封禁事件为例，或许随着大选结束会有一个阶段性的结果。

特朗普在接受商业周刊采访时曾表示支持 TikTok，但同时也提到，如果中国母公司字节跳动未能剥离 TikTok在美国的资产，那么该应用还是可能会被禁止。换句话说，支持与禁止并存。就在上个月，特朗普还声称永远不会封禁 TikTok，但短短一个月，他为何又改变了态度？

归根结底，当时特朗普与拜登竞选还处于劣势，他需要靠声援TikTok来提升自己的支持率。而经过与拜登的电视辩论失误以及遭遇刺杀事件后，特朗普的支持率已高达70%，现在拜登又宣布退出参选，那么现在无论是谁都很难以与风头正盛、被视为美式英雄的特朗普相抗衡。

不过日前特朗普新的竞选对手——美国副总统哈里斯也在TikTok 开设了官方账号并发布了第一条本人出镜的视频。哈里斯在她的第一条 TikTok 视频上写道：“我认为该加入队伍了”，并在视频中说：“听说最近我在推荐页面上很火”。截至目前，该条视频已有670万人看过，获得170万的点赞，哈里斯的 TikTok账号已有超120万名关注者。

TikTok 在美国市场闹得得水深火热得同时也未曾放弃欧洲市场。随着美国大选越演越烈，TikTok 终于能腾出精力继续推进在欧洲的业务。

两个月前，有知情人士透露，TikTok 已搁置在欧洲主要市场推广电商业务的计划，将重心放在了美国的发展上。当时有报道称，TikTok 暂停了原本于 7 月在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰推出小店的计划。这是在美国市场面临不卖就封禁的禁令下的战略调整。

如今TikTok 计划最早于10 月在西班牙和爱尔兰推出应用内购物平台TikTok Shop，重启其增长最快的电商业务在欧洲的扩张计划。知情人士指出，尽管 TikTok 正在为明年将该平台推广至欧洲其他地区做准备，但此次推出的规模会比之前设想的小。最近几周，TikTok 已将此消息告知包括商家和创作机构在内的合作伙伴。据了解，TikTok Shop 已在西班牙组建了一支约 40 人的团队。该公司的招聘网站显示，目前还在马德里和伦敦等地招聘会讲西班牙语的员工，负责 TikTok Shop 的物流、合规和战略等工作。

TikTok 每月活跃用户超过 10 亿，其中美国约 1.7 亿，欧洲约 1.5 亿。这款以短视频闻名的应用已覆盖 150 多个国家，目前还要向越来越多的国家实行电商业务扩张计划。虽然TikTok 取得了显著成功，但是在大西洋两岸都还是一直面临着监管压力等等的困难和挑战。