2020年1月，谷歌宣布将逐步停止在Chrome浏览器上使用第三方Cookie，以保护用户的隐私。这个决定让数字广告界大为震动，并引发了一系列变动，包括延迟实施、加强监管以及行业内部的调整。这些变化意味着数字广告在吸引目标观众方面的做法将会大不同，还会带来新的个性化推广方式。
最近，谷歌又推迟了淘汰第三方Cookie的计划，这给了行业和公司更多时间去研究，看看怎么做广告效果最好。
谷歌是什么时候说要慢慢淘汰第三方Cookie的？
谷歌在2020年1月第一次说要慢慢淘汰Chrome浏览器里的第三方Cookie，计划两年之内完成。这是为了保护用户的隐私和安全，让数字广告的方式发生大变化。但是，在这个过程中，谷歌遇到了几个问题，导致计划推迟了：
● 政府监管部门的审查
● 技术上的难题
● 广告行业的反馈，大家都不想那么快改变，所以进度比预期要慢。
自谷歌最开始说要慢慢淘汰Chrome浏览器里的第三方Cookie以来，这个过程被推迟了好多次：
1.2024年4月23日：谷歌又说了一次，要再推迟到2025年初才淘汰第三方Cookie。
2.2023年1月4日：谷歌开始测试新的功能来阻止跟踪，先对1%的用户禁用了第三方Cookie，看看效果如何。
3.2022年7月27日：谷歌又一次推迟了计划，说这次要等到2024年下半年才彻底关掉第三方Cookie。
4.2021年6月24日：谷歌说，第三方Cookie还可以再用两年，到2023年年中才会真正停止支持。
5.2020年1月14日：谷歌最开始说要在两年内慢慢淘汰第三方Cookie。
谷歌好几次推迟了淘汰第三方Cookie的计划，这说明要同时保护隐私和满足数字广告的需求真的很难。这些推迟给了广告界更多的时间来准备，好应对以后更加注重隐私的变革。
到现在为止，谷歌已经第三次推迟淘汰第三方Cookie的计划了。
推迟到2025年的原因
谷歌多次推迟在Chrome浏览器中淘汰第三方Cookie的计划，主要是因为几个原因：
1
监管审查
2021年初，英国的监管机构开始调查谷歌的隐私沙箱，担心它有垄断市场的可能，并且需要时间仔细查看行业测试结果。
谷歌说，因为要等英国监管机构审查完更多的测试结果，所以推迟到2025年才淘汰第三方Cookie。这样，淘汰计划就推到了2024年第四季度之后。
2
行业反馈
市场地位担忧：广告行业担心谷歌在淘汰Cookie后仍然会占据主导地位，对隐私沙箱的API有所顾虑。
性能问题：隐私沙箱里的一个工具——受保护受众API在测试时被指出会导致广告显示变慢，进而影响了广告收入。
3
技术挑战
技术难题：特别是受保护受众API在测试中表现不佳，让广告显示变慢且收入减少，这显示了还需要解决的技术问题。
业界对再次推迟的反应
谷歌再次推迟淘汰第三方Cookie的计划，让业界心情复杂，既期待又无奈。根据Digiday+ Research的调查，有39%的营销人员认为，这个淘汰计划可能要到2025年第二季度甚至更晚才会真正实现。
虽然业界大佬们对推迟表示不满，但他们也明白淘汰第三方Cookie并不是一件容易的事，这里面涉及到很多技术和法规上的难题。
