根据Circana的数据，返校季购物者正专注于学习用品和技术产品等必需品，并计划将服装购物分散到全年进行。

该公司的《服装未来预测》研究了批发和垂直专业零售商的销售点数据，发现第三季度儿童服装销售额预计下降1%至2%，主要原因是单位需求下降3%。Circana表示，销售额与需求之间的差异表明，消费者购买数量减少，但每件商品的支出增加。

根据Circana近期的一项综合调查，消费者对整体成本感到担忧，57%的受访者表示他们“至少有些担心”价格对今年返校服装和鞋类预算的影响。近四分之一（24%）的受访者表示“非常担忧”。

返校季仍在日程上，但Circana表示，服装购物将是一个贯穿全季的活动，而不是在劳动节前“全面更新衣橱”。

“毕竟，没有人需要衣橱里塞满八套新衣服才能走进学校大门，”报告称，并补充说，许多最大的服装机遇出现在开学后。“照片日穿的熨烫衬衫、返校节服装、凉爽天气运动穿的新衣服，或学校音乐会穿的裙子，”Circana表示。“这些不是由传统零售日历驱动的大宗购买。它们由特定场合驱动，发生在消费者自己的时间线上，当需求出现时。”

根据研究，三分之二的服装购物者在活动前“不超过一个月”购买场合服装，其中38%的人在活动当周购物。

然而，根据KPMG的《2026年返校消费者脉搏调查》，体育用品正成为家庭的增长优先项。该报告发现，七成家庭预计本学年将参与体育活动，其中户外运动占学校相关活动的最大份额，达43%。足球是最受欢迎的运动（47%），其次是棒球和垒球（39%）。

“体育已成为美国家庭的必需支出。它与家庭的日常生活紧密相连，这使得它在消费者在返校预算的其他方面做出权衡时更具韧性，”KPMG美国消费者、零售和酒店业务负责人Duleep Rodrigo在一份声明中表示。“这些也不是一次性购买。如果一个品牌能够提供优质产品，它就可能成为更换旧钉鞋、新球衣和每季更换装备的默认选择。”

根据美国商务部的数据，截至上月，服装和服饰类别规模达260亿美元，远大于体育用品、爱好和书店类别的90亿美元，但服装行业的增长速度要慢得多。

随着家长今年寻找削减支出的方法，Omnisend报告称，45%的家庭计划使用先买后付的融资方式，而德勤报告称，80%的家庭计划在大众零售商处进行返校购物。

与此同时，根据全美零售商联合会和Prosper Insights & Analytics的研究，整体返校支出预计将达到创纪录高位。

卖家之家点评

返校季消费重心正向学习用品和技术倾斜，服装需求疲软。跨境卖家应警惕儿童服装类目的短期下滑，重点关注办公文具、电子产品等刚需品类，并提前布局全年化、分阶段的服装营销策略以对冲集中采购减少带来的风险。

来源：Retail Dive
原文链接：https://www.retaildive.com/news/back-to-school-shoppers-prioritize-essentials-apparel-sporting-goods/826456/