日前，Lazada 跨境招商孵化负责人于Lazada 2026 年招商大会现场发布了平台2026 年四大核心发展策略与卖家重磅扶持政策，为跨境卖家布局东南亚市场注入全新动能。

2026 年 Lazada 明确了品牌品质商城、3PF 本地化履约、全域营销、AI 智能赋能四大核心战略：

1. 品牌品质商城（LazMall）：平台降低入驻门槛，支持国际/国内品牌、本土品牌及工厂转型的“厂牌”，持有国内或国际商标均可入驻升级品牌商城。同时，全面加码品牌流量扶持，开通专属曝光频道、搜索流量加权、金币折扣、闪购等全频道倾斜流量资源。头部品牌更可享受超级品牌日、APP 开屏、弹窗推送等稀缺资源，同时联动站外网红联盟，为品牌拓宽带货渠道。

2. 3PF 本地化履约：平台全站点开放本地化履约服务，新增越南站点。卖家可享受“一店多运”、“多店铺共享货盘”等方案，物流履约时效较纯跨境模式提升约7 天，海运补货成本降低 2-4 成。同时本地备货卖家可解锁跨境受限类目，拓宽销售品类。中大件商品可享受送装一体、预约履约等特色服务，依托智能系统实现物流全链路监控。

3. 全域营销：平台站内完善头部卖家激励计划、新商专属资源补贴，开放闪购、金币频道专项流量坑位；同时上线“砸金蛋”“金币项目”“连连看”等互动游戏，以社交互动激活自然流量。站外升级联盟达人营销体系，布局网红种草、直播带货、社区团购等形式，联动东南亚知名 KOL、艺人打造品牌声量，为卖家额外加持站外流量。

4. AI 全链路赋能：平台上线全套智能运营工具。涵盖 AI 试穿、智能选码、多语种自动翻译、评论智能总结、消费者精准召回等功能，从商品展示、店铺运营到用户复购，全方位简化卖家操作，大幅提升运营效率。

二、新商政策，零成本轻松入局

2026 年 Lazada 将重点扶持中大件、高客单、新潮特色三大品类，针对入局该类目的新卖家，定制专属孵化资源包与运营工具，从流量、扶持、运营指导多维度保驾护航。

同时，为吸纳更多优质商家入驻，Lazada还推出2026年度超强扶持政策，涵盖 7 项大额补贴、4 项权益加码，最长扶持周期达 120 天。

政策包含最高 120 天免佣金、90 天免费享受平台包邮权益、提供专属大促活动报名资格，1-3 倍广告充值返现、金币福利最高 8 倍赠送等福利，同时开放上不封顶的广告补贴、专属闪购免费坑位等权益，助力新商家实现零成本起步、快速出单。

2026年，随着消费升级大潮持续，Lazada鼓励卖家尽快抓住“更好货品、更快履约”的窗口期，在平台扶持下快速出单，共拓东南亚品质电商新蓝海。

（来源：雨果跨境编辑部）

卖家之家点评

Lazada 2026新政直击高成本痛点，120天免佣金与90天平台包仓显著降低卖家试水风险。建议有中大件及新潮品类供应链的卖家，重点评估3PF本地化履约与AI赋能策略，抓住补贴窗口期布局。

来源：雨果跨境
原文链接：https://www.cifnews.com/article/186405