Walmart和Target都在努力成为美容购物目的地，两家零售商在最近的财报电话会议中都强调了这一品类。

在Target，美容品类的净销售额与去年同期相比增长了近10%，达到34亿美元。Target的多位高管对今年晚些时候将在600家门店推出的新型美容店中店表示乐观，首席运营官Lisa Roath还透露了在人员配置方面的试验。

“在美容领域，我们正在测试新的人员配置和运营模式，以腾出更多时间专注于顾客，尤其是在高峰期，”Roath在电话会议上表示。此举正值Target与Ulta的店中店合作将于今年8月结束之际。

Walmart也在重新调整门店人员配置以改善其美容部门。该零售商于4月宣布，在成功试点后，今年将把一种新的专业美容店员角色扩展到美国425家门店。

Walmart首席财务官John David Rainey在电话会议上承认，第一季度退税高于预期，给公司带来了一些宏观利好。但他不愿将这些退税归因于推动本季度所有普通商品销售的成功。

“如果你拿美容品类来看，75%的增长来自La Roche Posay等新品牌，因此我们正在扩大产品组合，”Rainey向分析师表示。Walmart“提供的产品组合能吸引所有收入水平的消费者”。

Walmart今年早些时候在部分门店推出了La Roche-Posay，作为其更广泛美容战略的一部分。这家大众零售商的CEO John Furner将美容品类描述为最新季度的“佼佼者”。

Target首席商品官Cara Sylvester和CEO Michael Fiddelke在电话会议上都重申，Target正将自己定位为美容购物目的地。Fiddelke指出，公司将在门店内新的“Target Beauty Studio”空间中聚焦受喜爱的品牌组合。

“我们知道，在美容这样的品类中，确保我们的服务水平与我们部分品牌所达到的稀有高度相匹配，是极其重要的，”他说。

卖家之家点评

两大零售商将美容品类作为增长突破口，竞争白热化。跨境卖家应关注其差异化选品策略与门店体验升级趋势，可重点切入中高端护肤及专业美容师配套产品，抢占供应链调整窗口期。

来源：Retail Dive
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