潮新闻客户端 记者 楼纯

刚刚，东方甄选通过其官方微博，发布了关于近期针对其CEO周成刚的传言的回应。

图片来源：东方甄选微博

在声明中东方甄选表示，公司实际平均佣金率不到20%，远低于网传的30%水平。声明强调，东方甄选始终坚持“高品质和高性价比”原则，已针对谣言启动报警和司法流程，将依法追究造谣者法律责任。新东方创始人俞敏洪亦通过媒体回应称“彻底的谣言”，进一步澄清事实。

8月19日上午，港股东方甄选（01797.HK）股价经历剧烈震荡，早盘一度上涨23.5%至53.7港元的近两年高位，但午后受传闻影响快速跳水，最终收跌20.89%至34.32港元，单日成交额达93.85亿港元，换手率超21%，引发波动的核心原因是网传“新东方集团CEO周成刚涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益已被监管部门立案调查”以及“东方甄选佣金率长期超30%”的信息。

作为近期港股市场的“明星标的”，东方甄选股价在7月累计上涨85%，8月前18个交易日涨幅达56%，但8月19日的暴跌使其单日市值蒸发超90亿港元。有市场分析师认为，此次波动反映出投资者对头部直播电商企业合规风险的高度敏感，尤其是在2025年《互联网广告管理办法》等新规实施背景下，佣金率、关联交易等财务指标成为监管重点。

据了解，东方甄选在8月22日即将发布2025财年全年业绩。另外，在剥离“与辉同行”业务及头部主播顿顿离职后，东方甄选正加速向“自营产品+多渠道布局”转型，自营SKU增至600个，自有渠道GMV占比提升至28.9%。