作者 | Ashley@AMZ123

AMZ123获悉，近日，Foxintelligence公布了亚马逊欧洲站点的最新销售数据，揭示了亚马逊渗透率最高的站点，各站点份额最高的品类，各站点的购买频率。

亚马逊欧洲各站点差异

在市场渗透率上，亚马逊在西班牙电商市场的渗透率最低，但仍达50%。德国站渗透率最高，达到64%，其次是意大利，渗透率达到61%。

在买家平均购物支出方面，亚马逊德国站买家平均购物支出为1377欧元，意大利站买家的平均支出达1064欧元。在亚马逊英国站，买家平均购买支出为999欧元，在法国为860欧元。西班牙站买家的平均购买支出最低，为768欧元。

在平均订单价值上，亚马逊意大利站点最高，达46欧元。英国站最低，仅为27欧元，法国和西班牙站点均为43欧元，而德国站为36欧元。

在平均购买商品上，亚马逊欧洲各站点每个订单的商品数量范围为1.2到1.4件。亚马逊西班牙买家平均一年购买18件商品，德国买家平均一年购买39件商品。

亚马逊欧洲各站点消费主力

总体而言，Y世代是亚马逊欧洲所有站点中，数量最多的买家；在法国站占比最高，达到51%。在西班牙站点，X世代买家占比高达29%，在所有站点中最高，Z世代则占24%。在意大利站点，Y世代和Z世代买家合计占该平台所有买家的80%。

亚马逊欧洲各站点份额最大品类

研究显示，在亚马逊欧洲站，销售收入最大的品类包括文化与游戏、DIY与园艺、电子与计算机、时尚、快速消费品（FMCG）以及家用电器。

据研究，FMCG（快速消费品）是亚马逊英国站购买最多的品类；文化和游戏品类是亚马逊法国站购买最多的品类；电子与计算机是亚马逊所有站点销售份额最大的品类。