今年以来，TikTok美区市场的热度一直在水涨船高。

然而，翻翻相关的报道，结合平台官方的动作，TikTok美区站点依然不温不火。

虽然前几天有传闻说TikTok Shop美区跨境小店要开放入驻了，但截至目前并没有看到平台方的官宣。目前唯一能确定的“重磅”就是本月中旬将关闭“半闭环”。

最近另一件有关TikTok电商美区市场的大事儿则是：TikTok正大力布局的TikTok Shop电商服务，该板块预计今年的亏损将超过5亿美元。

TikTok Shop在美面临亏损，图源：insiderintelligence

大多数人一看到“亏损”两个字，就觉得很不舒服，感到大事不妙。卖家社群里还有的人开始唱衰，这其实也是很合理的心态。

然而，再仔细看看报道中提到的“亏损”，主要是因为TikTok的母公司字节跳动正在美区大力招聘员工、建立配送网络，以及通过提供免费送货、零佣金和仓储空间来激励卖家等方面投入重大投资。

这些都是很正常的开支。试问哪个电商平台在开拓市场的前期不需要投入庞大资金呢？

看看人家拼多多跨境电商Temu，已经上线一年整。在去年上线以也是投入了巨资。

据报道，Temu在上线的第一个月就耗资十亿元人民币用于营销费用，包括各种优惠玩法和在社交平台上的投放广告，如“1美分选1”、“新人注册券”以及美国版“砍一刀”ReferralBonus等。而真正让Temu一炮打响、风靡全美的里程碑事件，是今年2月花费1400万美元的重金，在超级碗上投放了一条30秒的广告。

根据8月29日拼多多公布的2023年第二季度的财报显示，拼多多Q2销售和营销支出为175.422亿元，同比增长55%，财报称源于促销和广告活动支出增加；一般和行政费用为5.96亿元，去年同期为8.257亿元；研发支出为27.34亿元，同比去年的26.114亿元略微增加。截止到目前拼多多的海外电商项目Temu已经在全球37个国家地区扩张，本季度营销等费用成本同步提升也不意外。

事实证明，Temu营销成本的费用并没有白花。截至今年3月份，上线七个月的拼多多跨境电商平台Temu，成为美国应用商店中下载量最大的应用。

再回头看看TikTok这次的“亏损”。

首先，他只是外媒的报道，平台方并未证实。

其次，2023年还没有过完，今年营收情况还有可能发生变化。

最后，即使真的现了媒体所说的亏损，但是TikTok已经通过广告赚了钱。

根据OnlyAccounts.io提供的数据，TikTok是2022年数字广告收入增长最快的公司，是苹果公司的4倍，亚马逊的 7倍， 增长率高达155%，也是这份榜单上唯一由科技和零售巨头组成的社交媒体平台。

所以单方面来讲，所谓的“亏损”不能作为判断平台发展的依据。对于普通卖家来说，不要把这类报道太当回事！

卖家该做的依旧是保持着冷静，做自己该做的事情，做正确的事情，不焦不燥，冷静为之。