2023 上半年TikTok、Facebook Reels 和 You TubeShorts 等海外短视频直播平台取得了巨大发展，短视频直播不 仅在国内取得了巨大的成功，也受到了海外用户的高度喜欢，成为超越图文时代新的全球内容表达方式，很可能对全球社会和商业的影响会超越中国。
在过去半年时间里，无论是短视频还是直播带货都在东南亚取得了跨越式的发展，虽然 TikTok Shop 巴西和欧洲多个 站点在 2023 上半年暂缓开放，但是背后令我们高兴的原因是 TikTok 在不断集中重心于美国市场。另包括以新的中 国出海“四小龙”——TEMU、速卖通、TikTok 和 SHEIN 为代表的“全托管”模式都在为中国企业拓展全球市场助力。
截至目前，TikTok 全球下载量已突破 35 亿 次
TikTok 是继 Facebook 之后第二个下载量突破 30 亿次的应用程序。最新报告显示，截至 2023 年 第一季度，TikTok 全球下载量为 2.469 亿次，较 2022 年第四季度增长 19.7%。
TIKTOK用户增长率
截至 2023 年，TikTok 拥有超过 16.77 亿用户， 其中月活跃用户为 11 亿。美国拥有超过 1.5 亿 TikTok 用户，是全球 TikTok 用户最多的国家。印 度尼西亚以 1.13 亿用户位居第二。
各国TIKTOK用户数量对比
TikTok 在 iOS 平台上拥有近 1.205 亿月活跃用户 和 2970 万日活跃用户。TikTok 在 Android 平台上拥有近 3019 万月活跃用户和 1540 万日活跃用 户。
TikTok 用户中女性占比较高，年龄多分布在 19-29 岁之间
TikTok 的用户群体中，54% 为女性，46% 为男性； 年龄分布方面，28% 为 18 岁以下用户，35% 为 19-29 岁用户，18% 为 30-39 岁用户，19% 为 39 岁以上用户。
TIKTOK用户性别、年龄对比
TikTok 用户表现出高时长、高粘性、高参与的特点
TikTok 用户平均每天花费 95 分钟在应用程序上，TikTok 用户平均每天打开应用程序约 9 次。、
TIKTOK用户周期花费时间
自 2019 年以来，TikTok 用户在 TikTok 上花费的时间大幅增加。早在 2019 年，TikTok 用户每月在该平台上花费的时间约为 1,025 分钟。现在到2023 年，他们花费的时间约为 1,560 分钟。
TIKTOK用户每月平均花费时间
TikTok 成为全球首个单季度用户消费超 10 亿美元的应用程序
TikTok 在 2023 年第一季度创造了 10 亿美元的 用户消费，截至目前，TikTok 用户在 TikTok 上的 消费已超过 70 亿美元。就应用内用户消费而言， 美国是 TikTok 最大的市场。
TIKTOK2017-2023季度收入对比
2022 年第四季度， 美国用户占应用内总支出的 37%。 TikTok 2023 年第一季度的应用内购买收入为 4.977 亿美元，较 2022 年第四季度的 5.28 亿美 元收入下降 5.7%。 这意味着 TikTok 在 2023 年第一季度的应用内购 买日均收入为 553 万美元。
美国TikTok 视频发布数居全球首位，东南亚五国增速加快
2023 上半年美国为全球 TikTok 视频发布数最多的 国家，远高于其他国家。
2020上半年TIKTOK东南亚视频发布
欧洲地区 TikTok 视频发 布数最多的为英国，东南亚地区 TikTok 视频发布 数最多的为印度尼西亚，泰国、菲律宾、越南、马 来四国也从 2 月开始均以较快速度增长。
2023上半年TIKTOK欧美部分国家视频发布数
TIKTOK各国带货直播主推类目TOP5美妆个护与女装&内衣均在列
2023年上半年Tik Tok各国带货直播主推类目TOP5排名中，美妆个护与女装&内衣均在列，除马来西亚与越南外，印尼、泰国、菲律宾、英国排行首位的均为美妆个护。
TIKTOK各国带货直播主推类目TOP5(按GMV排名）
