随着德国越来越多群体开始尝试线上购物，德国的电商市场正在蓬勃发展。目前，德国是欧洲第三大、全球第五大电商市场。
今天，小易将与您一起探讨德国电子商务市场的现状和发展趋势。
市场现状
德国每年的电商销售额
(来源：Statista）
2023 年 1 月，德国有7753 万互联网用户，普及率占总人口的93.1% 。2022年，德国电商用户数量上升到6240万，同比增长19%。Huboo预测，到2025年，这一数字将进一步上升至6840万。
热门平台
2022年德国最受欢迎的电商平台
(来源：Statista）
开启掘金第一步：合规运营
对于想要将产品销售到欧洲的卖家来说，了解欧洲站点的合规政策是非常重要的，包括税务合规、环境合规、商业安全等，才能确保在欧洲站点上的销售顺利无忧。
01
德国包装法
不按规则登记注册会触犯行政法规，受到警告，并面临高达20万欧元的罚款以及禁售处罚。
02
德国电器法
选品攻略
德国Top500线上店铺的热销品类交易额与预测
(来源：Statista）
调查显示，时尚品类（包含服装、鞋子、配饰等）成为德国消费者在电商平台上购买最多的类目，消费者线上购买时装年支出为326.9亿美元、其次为电子产品（197.3亿美元）、玩具，娱乐或DIY品类（172.9亿美元）和家具（170.3亿美元）。因此如果卖家的产品包含这些品类，进入德国市场会有更大的优势。
物流偏好
时效要求
送货方式
退货需求
德国对网购消费者的一项调查发现，大部分德国消费者网购前会查看退货政策，接近一半人认为快速简便的退货政策和良好的售后也是驱动他们重复购买的关键因素。
