TikTok是短视频平台，视频素材是核心。

跨境卖家利用TikTok进行引流，生产有趣的内容来吸引用户。一定要了解什么样的视频用户更感兴趣，而不是生产枯燥的内容，没有观看。所以今天我们来聊聊关于视频剪辑的底层逻辑，如何生产一个优质的视频。

一、为什么你的视频没流量？

不少卖家开通TikTok账号想要进行社媒推广，却发现发布出去的内容没有多少观看？是账号的问题？还是内容的问题？可以先了解下面这几个原因：

1、机器审核有问题

TiKTok的视频审核，分为机器审核和人工审核，如果在机器审核阶段，就被机器人检测出问题，就无法进入更大的流量池。

2、人工审核违规

如果账号曾经发布的视频，因为种种原因遇到了人工审核，并被人工审核判定违规，会影响后续视频的播放量。

3、用户反馈不好

TikTok会根据用户对视频的反馈，来决定是否继续推送该视频，如果观看完视频的用户，对视频反馈不积极，播放量也会极低。

4、被多次举报

用户可以对视频进行举报，如果一个账号发布的视频，多次被用户举报，其视频的播放量也会受到限制，甚至被封号。

二、爆款视频剪辑底层逻辑？

我们想要通过TikTok进行营销，我们就要了解平台的算法概述，掌握平台、用户的内容喜好。

同理，我们剪辑视频，也需要从平台和用户的角度考虑问题，这样子才能创作出用户喜欢看的内容，让播放量暴涨。

1、平台层面

①通过视频内容带给用户价值

自己的内容能给用户带来什么价值？这是我们必须时刻思考的问题。用户观看我们的视频，肯定是对内容感兴趣，并且在这里收获开心、学到技能、有所启发等。

②通过提供价值延长停留时间

优质的短视频能吸引用户在你账户上的停留时间，也延长了用户在TikTok平台上的停留时间，这样平台才能沉淀用户，并不断吸收用户和流量，这点是极其有益的。

③通过用户停留提高利润

有了一定的用户和流量，TikTok就可以通过广告投放、直播流量等渠道获得变现。

2、用户层面

用户喜欢看什么视频，而你的视频刚好满足了用户的需求，就是成功有价值的视频。所以我们需要明确平台和用户的需求，然后就是通过持续创作产出优质的短视频即可。

3、内容改进

①制造前后反差

短视频要的就是吸睛，可以通过剪辑制作内容的新奇、反差、甚至是视觉画面来吸引用户。

②穿插设置钩子

通过剪辑，可以将视频里面最吸睛、最具争议性的3秒提炼到视频开头，给用户一个继续看完视频的理由。

三、爆款视频处理技巧

1、研究对手模仿超越

初入短视频领域，最快的成长方法就是找到竞争对手去模仿。

创作者们需要找到合适的竞争对手，从账号的定位、账号设置、视频内容的素材来源、视频的整体风格、视频素材的选取以及剪辑方式等入手研究并模仿。

2、精细剪辑有效去重

精细剪辑，一方面是为了去重、通过平台的审核，另一方面是优化视频内容，为用户提供更多的价值。

3、音乐卡点善用音效

优质的内容少不了合适音乐音效的搭配，选择合适卡点的音乐音效，能够让视频推向爆款。

4、视觉冲击吸睛封面

视频封面十分重要，它能第一时间抓住用户的眼球，让他能够打开来看的关键。

5、前3秒吸引人亮点前置

视频开头前3秒最好直接放出内容的精彩点，这样用户才不会轻易划走。

6、内容文案配音三者结合

做一个优秀的短视频就跟做菜一样，需要内容、文案、音乐、剪辑的配合，这样制作出来的短视频才是上乘之作。

四、剪辑工具介绍

一般新手的话，建议使用剪映或者是Capcut，这两个都是官方出品的剪辑工具，基本上的剪辑功能都具备。

其实剪映不难操作，使用过几次之后就能上手，像是常用的静音、变速、滤镜、瘦脸、裁剪、镜像、掐头去尾砍中间...都能在上面实现。

但是这只能满足基础的剪辑，如果是具有一定的剪辑基础，我更推荐你使用Premiere剪辑。

因为它去重的更彻底，并且视频效果有更多选择，可以为视频锦上添花。