2022年12月7日，谷歌在其社交媒体平台推特上宣布，桌面端的谷歌搜索查询现在将以连续滚动的方式呈现搜索结果，而不再是以分页展示。

自去年谷歌搜索移动端开启无缝翻页功能之后，桌面端目前也获得了这项功能。

当用户到达搜索结果页面底部时，可以通过滚动鼠标呈现最多六页的结果。目前这一搜索结果呈现方式的改变在美国的英语搜索结果中率先推出，之后很有可能再扩展到其他国家和语言的谷歌搜索。

谷歌搜索结果显示改版的意义

1、提升用户访问体验

在之前，当用户使用谷歌搜索时，通常一页只能显示10个搜索结果，用户需要点击加载下一页才能继续看到其他搜索结果。

谷歌搜索显示改版后，用户无需点击下一页，只需要滚动页面就能看到更多的搜索结果。通过方便的操作，呈现详细、丰富的搜索结果从而更好地帮助用户解决问题。连续滚动将使谷歌浏览结果更快、更容易。

旧版的搜索结果页面中，谷歌广告一般被限制在页面的顶部和下方。

而在改版后，谷歌广告会有更灵活的呈现方式，比如穿插在搜索结果中，用户向下翻页的过程中就能看到广告，同时，伴随搜索结果显示的改版，搜索结果页面中原有广告的分配数量也有可能得到调整、优化。

持续滚动可以让用户查看更多的搜索结果。

换而言之，卖家独立站即使没有出现在搜索结果页面首页，现在也比之前能够获得更多的曝光机会与流量了。因此，为竞争SERP施行针对性的搜索引擎优化（SEO）就格外重要了。

SEO人员必须意识到SERP需要竞争，并且需要改变思维方式，去采取新的策略、新的方式来竞争。

接下来领动领售研究院将与您一起讨论，如何提高您的搜索知名度，并接管SERP的不同元素，增加自家产品在自然搜索结果、付费广告、知识图谱和图像中出现的频率。

精选摘要对于谷歌SEO来说格外的重要，甚至可以称之为一门值得深入研究的艺术。因为精选摘要作为“零位元素”的一种，往往会出现在谷歌搜索结果的最前列。谷歌通常会从当前排名前10名的关键词中提取数据来填充精选摘要。

因此，第一步是检查您当前的自然排名并确定其中哪些关键词已经被收录进了精选摘要。这样可以识别出您可以选择哪些内容作为目标关键词来进行优化，从而使尽可能多的内容被选入精选摘要。

精选摘要的目的是直接为用户提供答案，而无需他们进一步点击或搜索，但即便如此，先入为主的印象和极高的排名依旧能对建立品牌和提高点击率有不小的帮助。同时，从另一个方面来讲，如果精选摘要可以直接解决用户的问题，就减少了用户点击您的竞争对手的可能性。

附加链接会直接出现在网站搜索结果之下，形成一个附加的链接区块。

这将直接在SERP上显示您网站中最重要的页面，并由此增加独立站在搜索结果中的视觉占比。您可以创建一个清晰的导航结构来增加Google显示附加链接的概率。

为Google提供产品、业务和评论的结构化数据可以帮助搜索引擎了解您的网页和内容。

您可以通过一些专门的工具来查看您的结构化数据标记的类型并在页面上对其进行处理。这一行为可以使Google提高您在自然搜索结果中的星级，从而提高真实性、可信度和点击率。

虽然谷歌SEO是独立站获取流量的重要渠道，因此自然搜索和免费流量应该是跨境贸易企业长期坚持的战略，但每次点击付费（PPC）广告也可以在短期内为独立站带来可观的曝光量。

领动领售研究院发现，搜索您品牌名称的用户最有可能将搜索转化为点击，因此您应始终按照您的品牌名称来投放广告。确保填写所有可用字段并添加相关的广告附加信息，以获得最大的视觉效果。

很多SERP的“零位置”中都会显示图像，因此可以对独立站中的图像进行SEO优化，以增加相关图像排名的机会。您可以确保在标题和URL与图像目标关键词匹配的页面上包含此类图像。

此外，领动领售研究院整理了一些图像SEO的排名因素和相关建议，以供您参考：

谷歌搜索以更加便捷的形式为用户展现更多的搜索结果，对于跨境贸易企业而言，也是增加独立站流量，提升排名的好机会！