马来西亚属于当前电商高速发展的东盟国家之一，曾是国人移民的首选地，也是国人的“捞金”地，更是中国在东盟的第二大贸易合作伙伴。据海关统计，中国已连续13年位列马来西亚第一大贸易伙伴，叠加RCEP正式实施的效应，未来双方之间的合作将更加频繁。

中高收入国家，人均购买力强

马来西亚是世界上最开放的经济体之一，据世界银行统计，2021年马来西亚贸易与GDP比率超过130%，对比2020年增加14.3%，人均国民总收入为11,200美元，预计到2024年将实现从中高收入经济体向高收入经济体的转变。

尽管全球经济复苏前景仍被许多不确定性所笼罩，但马来西亚经济却处于稳步增长阶段，据马来西亚中央银行数据显示，马来西亚经济在2022年第一季度实现了5.0%的增长（2021年第四季度为3.6%），并预计2022年整体保持5.3%至6.3%的增长。

电子商务持续高增长

近年来，由于智能手机普及率的提高和马来西亚不断成熟的监管和电商基建，马来西亚的电子商务发展迅速，据马来西亚统计局报告显示2021年前9个月马来西亚电子商务增长为23.1%，并将以14.3%的复合年增长率持续增长，到2024年电子商务销售额预期可达到126亿美元。

互联网高度发达，国民依赖性强

马来西亚是一个十分依赖互联网的国家，据马来西亚统计局调查报告显示，2021年马来西亚接入互联网的家庭比例从2020年的91.7%增加到95.5%，手机和电脑的使用率也从2020年的98.6%和77.6%分别增加到2021年的99.6%和88.3%，马来西亚人已经习惯于通过互联网参与社交网络，并使用电子政务、电子商务和娱乐等相关的服务。

马来西亚消费者偏好

马来西亚人线上购物考量的重点包括产品质量、价格、是否免费送货等，最喜爱购买的品类为时尚服饰类，其次是杂物、家庭用品、配饰配件、美容护肤品等。

马来西亚每年有三大全国性的购物盛会——马来西亚超级促销（3月1日至31日）、马来西亚超级促销嘉年华（6月15日至8月31日）和马来西亚年终促销（11月1日至12月31日），均是跨境商家进行促销的好机会。

马来西亚消费者支付偏好

目前马来西亚的支付正大步向数字化迈进，现代消费者更希望享受轻松、便捷的购物体验。据《2021年东盟金融科技研究》报告显示，现金和卡支付仍然是马来西亚消费者主要的支付方式，使用率为分别为81%和79%，但电子钱包等新兴支付方式也获得越来越多年轻人的喜爱，支付使用率达到74%。同时与其他东盟国家相比，马来西亚电子钱包的使用量比东盟六国的平均水平高出14%。

马来西亚电商正在持续高速发展，作为马来西亚最大的国际贸易合作伙伴，中国商户具备进入马来西亚电商市场的先天优势。

注：本文部分图文来源于网络