越南是东南亚地域增长最快的电商市场。据越南工贸部电商与数字经济局数据显现，截至2020年，越南网络购物人数为4930万人，而2016年该数字为3270万人。虽然2020年遭受新冠疫情的不利影响，越南电商贸易增速仍到达18%，市场范围达118亿美圆，是东南亚地域电商完成两位数增长的唯一国家。

据谷歌、淡马锡和贝恩咨询结合发布的《2021年度东南亚电商报告》，2025年越南互联网经济范围将达570亿美圆，届时将成为东南亚第一。越来越多的投资者把目光放到了越南。就越南近几年的经济表现来看，电商无疑是越南开展最疾速的产业之一。

短视频平台TikTok也将目光放在了东南亚市场。今年2月，TikTok宣布新增加越南、泰国、马来西亚的TikTok Shop小店，翻开了东南亚“直播带货”的大门。4月25日，TikTok正式上线越南、泰国、马来西亚和菲律宾的跨境业务。这意味着，TikTok进一步降低了商家入驻的门槛——来自世界各地的商家都能够在这四个国度的TikTok Shop站点上架发布商品，开端视频和直播带货。自此，TikTok将支持亚洲六国（越南、泰国、马来西亚、菲律宾、印尼、中国）和英国的跨境电商业务。在这7个跨境电商站点中，有5个位于东南亚，显现出TikTok进军东南亚电商市场的决计。

TikTok的参加，或将改动现有的商业竞争格局，从此开启“直播带货”的跨境电商新形式。

TikTok电商进军越南市场后，在打法上选择与越南外乡电子支付平台协作。

越南直播电商固然处于早期阶段，但比照国内开展来看，假如不受其他政策影响，估计这一两年的增长会十分大，或将成为品牌出海的一种新选择。