01原生感

很多人看到标题会懵逼啊，原生感是个啥？

首先，说一下背景，随着跨境商家在TK Shop中的逐步增长以及陆续开播，很多直播的问题也逐步暴露，比如录播、售假等底线问题，更多的卖家直播或生产的内容也存在不够本土化、不够贴近消费者日常生活环境等问题，造成转化率很低。

所以，就有了我们今天的主题：原生感！

即：目标地区日常生活的人所生产内容的状态。比如符合当地居民日常沟通，日常用语和购买习惯的内容，配合上正常直播销售使用的一些科技手段，使当地刷Tiktok的人看到直播视频不会有割裂感。

那么，怎么来造这个“原生感”呢？我们要从两个方面，一是布景、二是主播。

02布景：

先说布景，我们的布景包括场地、背景、道具、BGM、机位、视频上的贴纸以及主播是站姿还是坐姿。这些都有门道的，要根据你的行业，你的产品来设定。这也就是大家经常刷抖音直播会看到卖衣服卖的喜欢站着，卖日化卖化妆品喜欢坐着，都有讲究的。
 
这里敏哥也给大家做了一下归纳：

坐姿直播：适合日化母婴、食品饮料、美妆个户、3C数码
站姿直播：适合服装鞋包、家居用品
 
背景布置：

 
背景音乐：

 
产品展示：

 
LOGO展示：

机位角度：

视频贴纸：

03主播：

然后再说主播，主要包括语言、话术和妆容仪表三个方面。
 
语言：英语流利、口音纯正是基本要求。不仅可以对产品进行详细的介绍描述，还可以和屏幕前的粉丝无障碍地进行其他日常话题的沟通交流。有钱建议你找英文Native Speaker，有本地accent更佳。经济一点可以找当地留学生，最好有过主持经历的。
 
话术：话术需要提前设定，要有互动性地聊天，围绕直播间预设话题展开讨论，软植入销售信息。有三点要注意：1中英文夹杂；2话术不流利，高重复性，强迫购买；3不说话直播。
 
妆容仪表：主播的妆容仪表要和直播间整体主题搭配，如果是多名主播出镜，那互相之间也要注意搭配的问题。有两点需要注意：1主播服装过度暴露、容易走光；2场景不符（比如母婴产品却画了大浓妆）

04优秀案例

敏哥也列举了几个优秀的直播间供大家去参考学习。
@nyxcosmetics_uk

 
分析一下：
◆主播
原生主播、native speaker
两个人互动性强
主播服饰相互搭配、且与直播间主题搭配
 
◆直播间背景：
纯色搭配绿植
 
◆坐姿直播：
直播间背景整体色调采用黑色与粉色打造直播间少女粉嫩+品牌色专业感
主播占画面比例2/5，留空间放置品牌信息
前台操作后台占1/4，将产品展示在操作台上
画面上方1/3，放置了品牌logo/slogan和直播间活动
机位角度跟着主播试用产品进行调整，logo位置也跟着调整
 
还有诸如：@ankerofficialuk、@amazon live、@isawitfirst、@zafulofficialuk等等，做的都很不错，大家可以去他们的直播间多多观察。

当然，有好的就有不好的，敏哥也给大家看一下反面教材。

最后，红线问题不要碰，比如售假、挂播、录播等平台禁止的行为，一旦被发现，就会收回电商权限。祝大家直播生意红红火火，掘金顺利！