19世纪末，现代美容开始萌芽，美容产品迎来了自己的疯狂增长期，也孕育了第一批靠帮人“变美”而发家致富的美容师。

“没有丑女人，只有懒女人。”这是现代美容行业的标志性人物赫莲娜·鲁宾斯坦的一句名言，在女性尚未完全突破禁忌的时代，她以一己之力，为全世界的女性带来了美的启蒙，同时改变了社会与女性、女性对自我的看法。

1902年，赫莲娜在澳大利亚创办了世界上第一家“美容沙龙”，她认为女性需要在有仪式感和精致的环境中去保养皮肤。

赫莲娜在她的美容沙龙中与女性谈论护肤、思考美容的未来，在这里，她逐渐丰富自己的美容护肤科学理念，推断出三种基本的皮肤类型——正常、油性和干性，这个理论，成为迄今为止美容护肤界的理论基石；她创造了帮助女性紧致皮肤、促进面部血液循环的“面膜”；她第一个提出“阳光是我们的敌人”，鼓励女人们防晒，自己也经常戴着帽子，引领了当年的时尚潮流；她提出不同的肤色、发色，要搭配不同的唇膏、眼妆色彩……

在20世纪，赫莲娜一步步建成了自己的“美容帝国”，赫莲娜被当时的女性视为精神领袖、时尚先锋，她是影响力覆盖全球的“美妆博主”，而这份事业，也让她成为了当时全世界最富有的女性之一。

美容事业能够源源不断的创造财富，是因为人类的爱美之心，古今中外都未改变。

《礼记》记载，早在先秦时期，便有人用淘米水洗脸，他们认为淘米水能够帮助除垢美白。到了魏晋南北朝，女性们用“澡豆”来清洁肌肤，“澡豆”的主要成分是豆粉，豆类富含大豆异黄酮等营养物质，对女性美容确有好处。公元7世纪的唐朝，女王武则天用益母草来泽面，让皮肤变得更加光滑和细腻，到了80岁依旧保持美丽容貌。

在西方，公元前40年，埃及艳后就发现，涂抹鸡蛋清可以让肌肤变得更加细腻。到了公元1世纪左右，希腊物理学家柏林将玫瑰花水用在了蜂蜡以及橄榄油当中，这就是最早的化妆品之一。

上至皇宫贵族，下至平民百姓，人们积累着美容的经验，并持续增加对美容的经济投入。20世纪，萃取技术和蒸馏技术为更多美容产品的研发提供了技术基础，此时是美容个护产品的第一个蓬勃期。香水、化妆品、护肤产品不断推出，它们帮助人们保持皮肤的光彩、散发个人的魅力，也让美容个护这个产业越来越精细，商机不断涌现。

今天，美容护肤理论已经极为丰富，行业赛道也不断细分，追求美丽的人开始从头到脚精致起来，护肤、美发、美妆、美甲、按摩、SPA……大大小小的美容院提供着不同的服务。同时在Z时代，信息高度交互、自媒体风行全球，美妆博主为爱美的人们安利着这个产品、那个设备，彩妆、护肤品等各种美妆和个人护理产品逐渐成为日用消费品，人们对自身个人魅力也有了更深的解读和更高的要求。

在不断升级的需求中，美容个护市场正在释放更庞大的市场。

据分析公司Zion Market Research的数字，到2024年，全球化妆品市场的价值预计将达到8630亿美元。它显示了一个稳步增长的年增长率：2017年为4.9%，2018年为5.5%，2019年为5.25%。在2020年，其增长率将在5-6%之间。

据海关总署数据统计，2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长4.3%。仅去年前三季度，中国化妆品出口额（31.39亿美元）已经赶超2018年（25亿美元）、2019年全年（27.74亿美元），越来越多的中国美妆品牌已瞄准海外市场。

随着人们对外在形象要求与认知的提高，以及全球美容呵护产品核心消费人群结构的变化，在一系列因素驱动下，护肤品行业近年来一直保持着稳健的增长，增速也在不断提升。

目前，18-36岁女性人群仍是化妆品消费主力，在“颜值经济”的大环境下，以企业白领为主的消费人群普遍喜欢网购，对化妆品的购买频次高，且愿意尝试中高档产品。

但是伴随着对美学的追求和护肤的意识不断提升，95后新消费者、男性用户正成为未来的增量市场。根据CBNData的调研报告显示，目前，男性护肤市场高速增长。近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待，会自主地去选购符合自己需求的护肤产品。

对容貌关注度的持续提升让更多的消费者愿意为美付出更多精力和“金”力，随着化妆品核心消费人群的扩大，人均消费金额的提高，化妆品市场成长空间巨大。美容个护行业发展时间长，另辟蹊径寻找更精细的赛道，才有机会从老牌、名牌的竞争中脱颖而出。速卖通为商家们精选了双11、黑五期间，美容个护的爆品推荐，希望能对品牌商家出海掘金有所启发~

大容量，满足买家的日常使用；配带有滴管，买家使用方便；带有礼盒，适合买家送礼；香味丰富，可供买家自行选择。

可以满足绝大部分个人护理需求；适合家用和外出旅行时携带，出众的品质，更是送礼的佳品；相对于单品，套装的组合大大的提高了产品的性价比。

打造野生眉，无色升级至4种颜色；长效保湿，持妆一整天；温和无刺激。

YY形交织假睫毛，嫁接效果浓密自然；多根交织，大量节约嫁接时间；预开花睫毛，无需专业技术开花，操作简单；在南美市场极受欢迎。

RF、EMS、加热、红光、蓝光、震动六合一美容仪；有FCC、CE、ROHS、UN38.3、MSDS五项认证书。双模式同时使用，在使用RF或者EMS功能同时，可以开启震动功能，配合红光和蓝光同时使用。

中产阶级和高收入阶层的崛起，带来了强劲的消费增长潜力，个性化、精致化的消费趋势也带来了美容个护市场新的爆发期，全球速卖通将持续帮助品牌商家们洞察新商机、发掘新赛道，帮助品牌走在风口，持续收获增长。

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