品牌推广专家Marty Neuemier在《品牌差距》中说过: “对优质品牌的需求源于客户，客户将始终希望有便捷的方法来识别，记住，讨论和比较品牌。正确的名字可以成为品牌最有价值的资产，从而推动差异化并加快接受度。”
怎样算一个好的品牌名称
关于如何创造一个好名字，有很多理论和一些研究。例如，2010年阿尔伯塔大学(University of Alberta)的一项研究发现，消费者对具有重复结构名称的品牌有更积极的反应，如可口可乐(Coca-Cola)、Kit Kat和Jelly Belly。
有意义: 它传达了你的品牌本质，唤起了一个形象，并培养了积极的情感联系。
与众不同: 它是独特的，令人难忘的，从你的竞争对手中脱颖而出。
可访问性: 人们可以很容易地解释它，读出它，拼写它，或谷歌它。
可保护: 你可以注册商标，获得域名，并“拥有”它。
面向未来: 它可以与公司一起成长，保持相关性，并适用于不同的产品和品牌扩展。
视觉: 你可以通过设计来翻译/传达，包括图标、标志、颜色等。
现在有越来越多工具服务使用，如Shopify的商业名称生成器，Bust a Name或Brand Bucke。这些工具有助于头脑风暴，有助于目的地选择、审查和测试品牌名称，但是有些东西不能自动生成。
四个步骤选择品牌名称
命名之前，您需要了解自己是谁以及想要实现的目标。为此，您需要表达自己的品牌心。这包括：目的、愿景、任务、价值观。
了解品牌独特之处是找到品牌名称的关键。品牌心无疑是使您与众不同的一件事。在命名过程中，您将这些差异因素放在首位。
聚集您的利益相关者和创意者，并进行有组织的头脑风暴。讨论时可以先做好以下三点内容：
写下所有描述您的产品/服务的形容词。
描述您希望客户在使用您的产品/服务时的感受。
对有关您的产品/服务的文字进行联想。
进行头脑风暴的另一种有用方法是考虑不同类别的品牌名称。正如Alina Wheeler在“设计品牌标识”中提到这些内容：
创始人：基于真实或虚构人物的名字，例如Ben＆Jerry's，Warby Parker或Betty Crocker。
描述性： 描述您所做或所做的事情的名称，例如通用汽车。
虚构的： 完全虚构的名称或单词，例如Kodak，Xerox或TiVo。
隐喻： 神话，异国或意象的事物，地方，人，动物或过程，例如耐克。
首字母缩写词： 使用缩写或缩写的名称，例如DKNY（纽约唐娜·卡伦）或GE（通用电气）。
魔术拼写： 名称是组合词（两个单词在一起）或带有虚构拼写的真实单词的名称，例如FaceBook或Flickr。
将预先想好的名称清单(理想情况下是15-20个)，然后搜索当地注册商标数据库和域名查询。最后筛选可以用的名称。
优秀案例
1. United By Blue
不仅仅是一个品牌;该公司发起了一场围绕可持续发展和保护地球海洋和航道的运动。该公司出售专为享受户外活动而设计的产品。通过对海洋、河流、湖泊和小溪的热爱，它的客户与品牌紧密相连，重申了品牌的理念。
2. Coffee Joulies
Coffee Joulies是不锈钢的热力学咖啡豆，帮助调节您的咖啡到完美的温度。那么“joulies”这个词是怎么来的呢?Joule是能量的国际单位，Joule…Joulie…Joulies。两位创始人在2011年的一篇文章中解释道。他们找到了一个能体现他们在产品中投入的科学的词，并对其进行了调整，使之成为他们自己的产品——并让消费者更容易记住它。
品牌名称选择是至关重要的工作，是前期需要投入时间和精力的事情。特别是中国商家品牌出海时，也要考虑语言文化差异性，需要做到目标市场的本土化。让客户更能理解您品牌的含义，并容易记住它。
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