据外媒报道，今年黑色星期五期间，购物者并不是唯一花费更多的人。黑色星期五期间，卖家在电子商务渠道上的支出是感恩节之前(2020年11月1日至25日)3.1倍。
根据Kenshoo的说法，疫情大流行期间，诸如亚马逊、沃尔玛、塔吉特和Instacart之类的电商平台实现了超额增长。11月30日(网络星期一)，Kenshoo在发布的一份报告中表示：“消费者加速涌入这些电商平台购物，广告客户也随之增加，第三季度广告支出同比增长45%。”
Keknshoo表示，这次疫情大流行见证了移动商务在各个领域的兴起，特别是零售、食品杂货、食品配送和娱乐业。黑色星期五的媒体支出反映了这一趋势，在付费搜索数字广告的最大渠道中，54%的支出都花在了移动端广告。
黑色星期五期间，在Kenshoo的电子商务客户中，将近一半的总支出来自美容与个人护理类产品(24%)以及计算机与电子消费类产品(21%)。
黑色星期五付费搜索数据
在付费搜索领域中，与2019年相比，2020年黑色星期五相同的广告客户支出仅增长了7%，但总点击量增长了24%。
Kenshoo表示，这在很大程度上是由于移动购物活动的点击量增加所致，而移动购物活动的CPC(每次点击付费广告)相对较低，11月份的波动性也比往年小得多。
黑色星期五电商平台广告数据
对于电商平台的广告，点击价格同比上涨，这导致总体支出增加了60%，而点击量只增加了45%。这是由于在高需求时期，随着越来越多的广告客户进入这一领域，越来越多的竞价竞争导致的。
黑五过后，各大平台纷纷晒出战绩，其中有卖家爆单，也有卖家大呼今年黑五销量不佳。
“万圣节之后销量就一直很惨淡，比去年这个时候单量少了一半都不止，今年的旺季是不是没有了?”
“吐了吐了，现在单量全靠广告吊着 ， 广告一停订单就直线下降。同行还一直打价格战压缩利润空间，他们是不打算赚钱了?”
很多卖家就指望着今年黑五大爆单，在节日来临前就纷纷投入广告，因为通常广告带来的流量与机会也会更多。但是，不少卖家称，今年黑五的广告效果也比较一般。
不过，卖家们也别太灰心，除了黑五网一，后面还有圣诞节在等着大家，可以趁着这段时间未雨绸缪，为接下来的圣诞节爆单做好准备。卖家需要关注店铺的运营情况，及时调整运营策略。一般在活动开始两周前提前开始评估圣诞节的广告组合，进行多样化的测试和优化，及时调整广告投放策略，实现广告效益最大化。除此之外，最好做好圣诞选品，预先规划好旺季库存。
(卖家之家/编译：Nina)
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