亚马逊ARA的全称是Amazon Retail Analytics Premium，翻译成中文的意思是：亚马逊高级零售分析功能。

通过Amazon ARA工具，可以帮助卖家分析竞争对手的数据、销售表现以及消费者购买行为，对卖家的销售有一定的指导作用。

之前拥有这项功能的卖家必须具备VC资格，分为两个版本：一个是Basic（基础版或者说免费版），一个是Premium(高级版)，并且年使用费为3万美金(约合20多万人民币)。如今，只要你的第三方卖家账号有R标，并且通过品牌备案2.0就自然有这个功能了。

卖家可以在后台找到该模块，点击Report，然后点击Brand Analytics就可以看到Brand Analytics输入关键词的界面：分别对应daily;weekly;Monthly;Quarterly。

另外还能输入ASIN的界面：分别展示出这个ASIN所有搜索的关键词，如下图可以查看特定ASIN出单的关键词，虽然没有VC卖家看的那么全面，另外还能输入ASIN的界面：分别展示出这个ASIN所有搜索的关键词，如下图可以查看特定ASIN出单的关键词，虽然没有VC卖家看的那么全面，但是总体上都可以看到的。

这个模块可以在卖家选品的时候，根据某个类目关键词搜索数量来分析产品的受欢迎程度以及消费者热衷搜索，帮助卖家寻找竞争相对小的产品，同时也是开发不熟悉类目产品的利器。

通过同类别产品标题比较自己产品开发的独特性、关注度、转化率，以判断产品开发是否符合市场需求;用自己产品和任何其他产品按照售前、订单、近期数据进行比较分析，查看自己产品的销售表现。

目前，亚马逊向卖家免费开放的ARA版本，在推广方面，也可以帮助卖家根据关键词搜索热度来选择页面布局关键词以及广告投放关键词，让产品推广更加得心应手。

当然，这项功能只是给卖家一个指导性意见。而作为一个数据参考工具，卖家应根据自身的实际情况，做好产品精细化运营才是关键。

（编辑：刘亚龙）