引言

上月，美国老牌玩具零售商 FAO Schwarz 在母公司、加利福尼亚零售产品供应商 ThreeSixty Group 香港办事处内开设了一家仅凭邀请入内的非公开门店。

这家门店占地1150平方英尺（约合107平方米），由香港商业设计工作室 Studio X 负责监督整个视觉营销、定制图案和店面的设计，被视为亚洲零售概念原型，是品牌进入中国内地和其它地区开设门店前的测试。

Studio X 表示，此次设计以 FAO Schwarz 的 “Return to Wonder（回归奇迹）” 为理念，还原了纽约门店的戏剧感和场景感，加入众多令人难忘的元素，如巨型地面钢琴和钟楼。此后，Studio X 将继续与 FAO Schwarz 合作，于明年在全球设计推出更多旗舰店。

ThreeSixty Group 本月初表示，有计划在北京开设一家 FAO Schwarz门店。

此外，FAO Schwarz 还与行业领先的木制玩具、拼图和游戏设计和生产商 Wild and Wolf 签订了授权许可协议，旨在扩大品牌产品品类。 Wild and Wolf 将于2018年假日季在百货和专卖店推出双方合作的首个系列。

FAO Schwarz 是美国最古老的玩具店之一，1862年从一家小小的玩具店起步，历经150多年，一直是质量和创新的代名词，用玩具给一代代的孩子们留下了美好的记忆。在辉煌时期，FAO Schwarz 在纽约的旗舰店每年能吸引数以百万计的游客光临。

从2001年起，FAO Schwarz 的股权经历了三次变革：

• 先是在2001年被儿童用品零售商 Right Start, Inc. 收购了包括第五大道旗舰店在内的部分门店资产，在前者破产后被投资公司 D. E. Shaw & Co., L.P. 收购了纽约和拉斯维加斯门店及线上业务资产；

• 2009年，FAO Schwarz 又被转卖给美国知名玩具零售商玩具反斗城（Toys ‘R’ Us Inc）。2015年，迫于财务和不断上涨的租金问题，FAO Schwarz 关闭了纽约第五大道旗舰店；

• 2016年，ThreeSixty Group 又从玩具反斗城手中收购了FAO Schwarz。

FAO Schwarz 品牌目前仍由创始人 Frederick August Otto Schwarz 的后代通过 FAO Schwarz 家族基金会持有，但由 ThreeSixty Group 独家运营。

今年11月，《华丽志》曾报道，FAO Schwarz 重返纽约，在曼哈顿的洛克菲勒中心开了一家占地2000平方英尺（约合185.81平方米）的新旗舰店。

关于 Studio X

香港商业设计工作室 Studio X 由 Rufus Turnbull 和 Sam Bradley 于2016年创立，专注于提供全新的商业设计。其客户包括宜家、太古地产、K11 等。